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Bezahlen, um zu spielen: Ein Blick auf die Beweggründe für die Ausgabe von Geld für Videoinhalte

2 Minuten lesen | September 2018

Während das Fernsehen und das Internet eine Fülle von frei verfügbaren Filmen, Serien und Videoclips bieten, sind die US-Verbraucher nicht bereit, sich damit zufrieden zu geben, wenn sie nichts finden, was sie wirklich interessiert. Und das bedeutet, dass sie bereitwillig ihr Portemonnaie für Streaming und herunterladbare Inhalte öffnen, um Videodienste zu abonnieren und physische DVDs und Blu-ray-Discs zu kaufen.

Wer zahlt also für den Hit Play? Und wie unterscheiden sich die Verbraucher, die bereit sind, Geld für Inhalte auszugeben, von denen, die das nicht tun?

Laut dem Nielsen-Bericht Video 360 gaben 51 % der US-Bürger ab 13 Jahren an, im vergangenen Jahr ein physisches Video gekauft zu haben, 42 % kauften digitale Videos.

Die 25- bis 34-Jährigen zahlen am ehesten sowohl für physische als auch für digitale Videos.

Es überrascht nicht, dass der Besitz eines Geräts der wichtigste Grund für den Kauf einer DVD oder Blu-ray ist, aber auch die Erweiterung der physischen Sammlung, die Möglichkeit, ohne Internetzugang zu schauen, und die Verfügbarkeit von Bonusfunktionen sind wichtige Kaufgründe.

Für Käufer digitaler Videos ist Bequemlichkeit der Schlüssel. Und die Möglichkeit, Videos über verschiedene Geräte wie Fernseher, Tablets und Mobiltelefone anzuschauen, ist ebenfalls ein entscheidender Faktor für die Ausgaben für digitale Inhalte.

Einige Verbraucher sind nicht bereit, für Inhalte zu zahlen, wenn sie sie kostenlos bekommen können. Die Kosten sind das größte Hindernis für den Kauf physischer oder digitaler Videos, aber auch der Besitz eines Geräts und der Zugang dazu spielen bei der Kaufentscheidung eine Rolle.

Mit Blick auf die Zukunft könnten Produzenten von Videos in voller Länge Kurzvideos als Kaufanreiz nutzen, denn 62 % derjenigen, die in diesem Jahr Geld für Videos in voller Länge ausgegeben haben, gaben auch an, mehr Kurzvideos anzusehen.

Weitere Einblicke erhalten Sie in unserem Bericht Video 360 2018.

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