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Reichtum einer Rivalität: die NBA-Finals

2 Minuten lesen | Juni 2018

Während Fans und Experten darüber debattieren, ob die Rivalität zwischen den Cleveland Cavaliers und den Golden State Warriors gut für den Basketball ist, zeigt eine Analyse verschiedener Nielsen Sports-Kennzahlen, dass die letzten drei NBA-Finalpaarungen für die Teams, Spieler, Sponsoren und Fans von Vorteil waren.

In dieser NBA-Saison treffen die Cavaliers und die Warriors zum vierten Mal in Folge in den Finals aufeinander. Und obwohl beide Teams schon seit Jahrzehnten in der Liga sind (seit 1970 bzw. 1946), ist die Fangemeinde seit 2014 - dem letzten Jahr vor Beginn der viermaligen NBA-Finalserie - jeweils um mehrere Millionen Menschen gewachsen.

Doch die Rivalität zwischen den Cavaliers und den Warriors in den NBA-Finals war nicht nur ein Segen für die beiden Teams selbst. Sie hat auch die Marktfähigkeit der Starspieler LeBron James und Stephen Curry verbessert. Der N-Score von Nielsen misst die Wahrnehmung der Fans von Sportlern, Schauspielern, Musikern usw. Seit 2014 ist der N-Score von James um 4 Punkte und der von Curry um 10 Punkte gestiegen. In dieser Saison trennt die beiden nur ein Punkt (76 bzw. 75).

Heute sind James und Curry in der N-Score-Rangliste der NBA-Spieler an erster und zweiter Stelle. James hat einen ligaweiten N-Score von 76, der von der Bekanntheit angetrieben wird und den von Curry um 29 Punkte übertrifft. Aber Currys Werte für Sympathie und gesundes Image liegen weit vor denen von James, die den Abstand, den James mit höherem Bekanntheitsgrad gewinnt, größtenteils aufholen.

Während der letzten drei NBA-Finalspiele zwischen den Cavaliers und den Warriors haben die Sponsoren von der erstklassigen Fernsehpräsenz profitiert und laut einer Analyse von Nielsen Sport24 einen kombinierten Quality Index (QI) Media Value von fast 460 Millionen Dollar erzielt.

2016 war das größte Jahr, als die NBA-Finals auf sieben Spiele ausgedehnt wurden. Insgesamt 169 Marken erschienen auf dem Bildschirm und erhielten knapp 200 Mio. USD an Werbung, was beweist, dass sowohl die Teams als auch die Liga von einer sieben Spiele umfassenden Serie profitieren.

Die Sponsoren erhalten auch über die Social-Media-Plattformen der Teams Aufmerksamkeit. Die Golden State Warriors und die Cleveland Cavaliers führen in der NBA bei der Anzahl der Interaktionen mit Fans auf Instagram, Facebook und Twitter.

Die beiden Teams haben im vergangenen Kalenderjahr zusammen mehr als 680 Millionen Likes, Kommentare, Shares und Retweets erhalten.

Auch wenn 2018 nur ein Team die NBA-Meisterschaftstrophäe in die Höhe stemmen wird, zahlt sich die Dynastie für alle Beteiligten aus.

Fortsetzung der Suche nach ähnlichen Erkenntnissen