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Podcasting heute

1 Minute gelesen | Mai 2022

Einblicke für Werbetreibende

Während einer Pandemie, die Millionen von Menschen in die Häuser und vor die Bildschirme trieb, geschah etwas Seltsames mit Podcasts: Das Engagement der Hörerschaft nahm zu.

Dieses verstärkte Engagement ist aus mehreren Gründen bemerkenswert:

  • Viele halten Audio für ein Medium im Auto, doch das Hören von Podcasts zu Hause hat zugenommen.
  • Die Auswahl an Medien ist so groß wie nie zuvor.
  • Ein breiteres Publikum bietet den Werbetreibenden eine größere Reichweite durch ein Medium, das eine höhere Markenerinnerung als andere Werbeformen bietet.

Jetzt, da viele Verbraucher einige, wenn nicht sogar alle, Verhaltensweisen aus der Zeit vor der Pandemie wieder aufnehmen, ist Podcast-Werbung eine vielversprechende Option für Marken, die ihre Sichtbarkeit erhöhen und das Engagement im oberen Trichter steigern wollen. Die laufende Nielsen-Studie zur Verbraucherstimmung ergab im März 2022, dass Podcast-Hörer mit höherer Wahrscheinlichkeit als die Allgemeinbevölkerung einige ihrer Aktivitäten aus der Zeit vor der Pandemie wieder aufnehmen, darunter das Einkaufen von Lebensmitteln in physischen Geschäften, das Einkaufen von Nicht-Lebensmittelartikeln in physischen Geschäften und das Essengehen in Restaurants.

Wenn man diese positive Stimmung mit der Tatsache verbindet, dass Podcast-Werbung die Markenbekanntheit um 14 Punkte und die Informationssuche um 7 Punkte steigert*, haben Marken mehr zu bieten als ein Medium, das immer mehr zum Mainstream wird.

Hinweis

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