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Streaming-Nutzung steigt im Mai wieder an, und The Gauge™ begrüßt einen dritten FAST-Dienst

5 Minuten lesen | Juni 2023

Streaming macht 36,4 % der gesamten TV-Nutzung aus; Roku Channel erreicht 1,1 % der TV-Nutzung

Anmerkung der Redaktion: Wir haben eine methodische Änderung vorgenommen, die die Nutzung von Streaming-Originalen (wie von Nielsen Streaming Content Ratings ermittelt) über Kabel-Set-Top-Boxen der Kategorie Streaming zurechnet. Zuvor war diese Nutzung in der Kategorie "Sonstige" enthalten.

Nach einem Rückgang der Zuschauerzahlen im April um 2,1 % stieg die Streaming-Nutzung im Mai wieder auf 36,4 % des Fernsehens an, und die Zuschauer nutzen weiterhin das wachsende Angebot an Diensten. Während eine Änderung der Methodik zur umfassenderen Erfassung der Streaming-Nutzung ein Faktor für den monatlichen Anstieg war, spiegelt etwa die Hälfte des 2,5 %igen Anstiegs der monatlichen Nutzung das Sehverhalten wider. Unabhängig davon ist der Roku-Kanal der jüngste Dienst, der in The Gauge als eigenständiger Dienst erfasst wurde und im Mai 1,1 % der gesamten TV-Nutzung ausmachte. Trotz der Streaming-Zuwächse ging die gesamte TV-Nutzung im Vergleich zum April jedoch um 4,4 % zurück.

Die bahnbrechende Leistung des Roku Channels im Mai unterstreicht die wachsende Bedeutung von werbefinanzierten Fernsehdiensten (FAST). Zusammengenommen sind die drei FAST-Dienste, die unabhängig voneinander in The GaugeTM ausgewiesen werden (Pluto TV, Tubi TV, Roku Channel), in ihrer Nutzung jeweils mit Peacock und HBO Max vergleichbar. Und zusammengenommen haben sie einen höheren Zuschaueranteil als Amazon Prime Video.

Netflix und Amazon Prime Video gewannen im Mai an Dynamik und verzeichneten einen Nutzungszuwachs von 9,2 % bzw. 5,1 %. Ungefähr die Hälfte des Netflix-Zuwachses war auf die Änderung der Methodik zurückzuführen, verbunden mit der Tatsache, dass die Plattform in diesem Monat die drei wichtigsten Streaming-Titel hatte: Queen Charlotte: A Bridgerton Story (5,4 Milliarden Sehminuten), A Man Called Otto (3,1 Milliarden) und The Mother (3,0 Milliarden). Mit einem Anteil von 3,1 % am TV-Programm profitierte Amazon Prime Video von der Stärke von The Marvelous Mrs. Maisel und Citadel, die zusammen 2,7 Milliarden Minuten erreichten. Und den vierten Monat in Folge behauptete YouTube seine Position als Top-Plattform und gewann 0,4 Anteilspunkte hinzu, um 8,5 % des Fernsehens zu erreichen.

Der Rückgang der gesamten Fernsehnutzung im Mai um 4,4 % ist auf die geringere Nutzung von Fernsehen und Kabel zurückzuführen, die einen Rückgang von 5,5 % bzw. 5,4 % verzeichneten. Die Rückgänge führten dazu, dass Rundfunk und Kabel jeweils 0,3 Marktanteilspunkte abgeben mussten. Ein Rückgang von 25 % bei den Sportübertragungen war größtenteils für die Rückgänge bei den Fernsehsendern verantwortlich, aber die Zuschauerzahlen des Kentucky Derbys übertrafen NCIS, Young Sheldon, Blue Bloods, Ghosts und FBI. Das Kabel beendete seine Serie von Marktanteilsgewinnen in den beiden vorangegangenen Monaten, aber die ausführliche Berichterstattung über die NBA-Finals auf ESPN und TNT sorgte für einen 12%igen Anstieg der Sportzuschauerzahlen und war für die vier besten Kabelprogramme im Mai verantwortlich. Trotz des großen Interesses, das die CNN Town Hall hervorrief, sanken die Zuschauerzahlen für Nachrichten im Vergleich zum April um mehr als 11 %. Im Jahresvergleich sanken die Zuschauerzahlen bei den Fernsehsendern um 5,6 % und bei den Kabelsendern um 13,7 %.

 

Änderung der Methodik erklärt

 

Methodik und häufig gestellte Fragen

Das Gauge bietet eine monatliche Makroanalyse des Sehverhaltens der Zuschauer auf den wichtigsten Fernsehplattformen, einschließlich Rundfunk, Streaming, Kabel und anderen Quellen. Sie enthält auch eine Aufschlüsselung der wichtigsten einzelnen Streaming-Anbieter. Das Diagramm selbst stellt die monatliche Gesamtfernsehnutzung dar, aufgeschlüsselt nach dem Anteil der Sehbeteiligung nach Kategorie und nach einzelnen Streaming-Anbietern.

Wie wird "The Gauge" erstellt?

Die Daten für The Gauge werden aus zwei separat gewichteten Panels abgeleitet und zur Erstellung der Grafik kombiniert. Die Streaming-Daten von Nielsen stammen von einer Teilmenge der TV-Haushalte in unserem nationalen Panel, die Streaming-Meter-fähig sind. Die linearen TV-Quellen (Rundfunk und Kabel) sowie die Gesamtnutzung basieren auf den Sehgewohnheiten des gesamten TV-Panels von Nielsen.

Alle Daten beziehen sich auf den Zeitraum für jede Fernsehquelle. Die Daten, die einen Sendemonat repräsentieren, basieren auf der Live+7-Nutzung für das Berichtsintervall (Hinweis: Live+7 umfasst die Live-Fernsehnutzung plus die Nutzung von linearen Inhalten bis zu sieben Tage später).

Was fällt unter die Rubrik "Sonstiges"?

Im Rahmen von The Gauge umfasst der Begriff "Sonstige" alle andere Fernsehnutzung, die nicht in die Kategorien Rundfunk, Kabel oder Streaming fällt. Dazu gehören in erster Linie alle anderen Abstimmungen (nicht gemessene Quellen), nicht gemessenes Video-on-Demand (VOD), Audio-Streaming, Spiele und die Nutzung anderer Geräte (DVD-Wiedergabe). 

Ab dem Intervall Mai 2023 hat Nielsen damit begonnen, Streaming-Content-Ratings zu verwenden, um Original-Inhalte zu identifizieren, die von den in diesem Dienst gemeldeten Plattformen verbreitet werden, um die über Kabel-Set-Top-Boxen angesehenen Inhalte neu zu klassifizieren. Diese Inhalte werden dem Streaming und der Streaming-Plattform, die sie verbreitet hat, gutgeschrieben. Außerdem werden sie aus der Kategorie "Sonstige" entfernt, in der sie zuvor aufgeführt waren. Inhalte, die bei der Bewertung von Streaming-Inhalten nicht als Original identifiziert werden und über eine Kabel-Set-Top-Box angesehen werden, werden weiterhin in der Kategorie Sonstige erfasst. 

Was ist unter "sonstiges Streaming" zu verstehen?

Zu den als "sonstiges Streaming" aufgeführten Streaming-Plattformen gehören alle Video-Streaming-Angebote mit hoher Bandbreite im Fernsehen, die nicht einzeln aufgeschlüsselt sind. Apps, die für die Bereitstellung von Live-Übertragungen und (linearen) Kabelprogrammen (VMVPD- oder MVPD-Anwendungen wie Sling TV oder Charter/Spectrum) entwickelt wurden, sind von "sonstigem Streaming" ausgeschlossen.

Welchen Beitrag leistet das lineare Streaming?

Lineares Streaming (definiert durch die Aggregation der Betrachtung von vMVPD/MVPD-Apps) ist von der Streaming-Kategorie ausgeschlossen, da die über diese Apps betrachteten Rundfunk- und Kabelinhalte der jeweiligen Kategorie gutgeschrieben werden. Diese methodische Änderung wurde mit dem Intervall Februar 2023 eingeführt.

Was ist mit dem linearen Streaming auf Hulu und YouTube?

Lineares Streaming über vMVPD-Apps (z. B. Hulu Live, YouTube TV) ist von der Streaming-Kategorie ausgeschlossen. Hulu SVOD" und "YouTube Main" innerhalb der Streaming-Kategorie beziehen sich auf die Nutzung der Plattformen ohne die Einbeziehung von linearem Streaming.

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