Indsigter

Nielsen kårer Vanish, Reckitt Benckiser til at være den bedste af de 12 produktlanceringer, som gennem tiden har vundet prisen Årets Lancering
Artikel

Nielsen kårer Vanish, Reckitt Benckiser til at være den bedste af de 12 produktlanceringer, som gennem tiden har vundet prisen Årets Lancering

På DLFs årsmøde den 13. marts 2014 var temaet Innovation. Nielsen benyttede derfor lejligheden og kiggede 12 år tilbage. Hvilken af de 12 vindere af Årets Lancering, som i særlig grad havde vist sig som en succesfuld lancering? Ikke bare i året for lancering, men også i årende efter? Hvem har over en længere periode drevet eget salg såvel som kategoriens salg?

Her faldt valget på pletfjerneren Vanish fra Reckitt Benckiser. Ikke bare øgede Vanish salget 5 år i træk efter lanceringen. Reckitt formåede også at drive kategorien Pletfjerner fra et næsten ubetydeligt segment til et marked på kr. +50 mio. En vækst på over 300% skabt af både nye forbrugere i kategorien og flere brugssituationer. Yderligere skal det bemærkes, at Vanish stort set alene har trukket kategoriens vækst i de 5 år efter lanceringen.Nielsen ønsker Reckitt Benckiser et stort tillykke med det flotte resultat.

Siden 2000 har Nielsen hvert år kåret Årets Lancering blandt det foregående års nyheder i dagligvarehandlen.

Alle stærke produkter, som findes på markedet i dag. Kriterierne for at blive Årets Lancering er:

1. Produktets egen performance i lanceringsåret og kvartalet umiddelbart efter lancering
2. Produktets bidrag til kategoriens vækst
3. Er produktet set med forbrugerøjne nyskabende i sin kategori?