Indsigter

Pastella Grøntsagsbånd kåret som Årets Lancering 2015
Artikel

Pastella Grøntsagsbånd kåret som Årets Lancering 2015

Nielsen overrakte torsdag den 10. marts 2016 prisen Årets Lancering 2015 til Orkla Foods for deres lancering af Pastella Grøntsagsbånd.

Vi ved alle, hvor svært det kan være at indtage den anbefalede mængde grønt – blandt voksne og ikke mindst i børnefamilierne. Vi ved også, at mange grøntsager er vigtige i den daglige kost. Hvordan løser producenterne dette dilemma for forbrugerne?

Løsningen på et dilemma
Orkla har med lanceringen af Pastella Grøntsagsbånd fundet en løsning på dilemmaet. Pastella Grøntsagsbånd forener pastaens velkendte smag og karakter med sunde grøntsager – hele 40 % af pastaen er erstattet med grøntsager. En løsning som gør det nemmere for familier med og uden børn at spise både sundere og mere grønt.

Og forbrugerne har taget rigtig godt imod initiativet fra Orkla. Pastella Grøntsagsbånd opnår allerede efter fire måneder en markedsandel på 22 % 1 i kategorien Frisk Pasta. Samtidig vokser Frisk Pasta kategorien 25 % i værdi, hvor Pastella Grøntsagsbånd står for +90 % af denne vækst 2.

Konkurrence om prisen
”Igen i år var der hård konkurrence om prisen. Antallet af potentielle kandidater voksede +10 % i forhold til 2014 3. En ændring i forhold til de forgangne år, hvor antallet af nylanceringer har været faldende”, fortæller Senior Client Executive Claus Werborg fra Nielsen. ”Det kan være et resultat af producenternes og kædernes øgede fokus på innovation og lancering af nyheder”, fortsætter Claus Werborg.

De nominerede
De mange nye produkter udløste hele fem nomineringer: Dr. Oetker Pizzaburger, Knorr Snack Pot fra Unilever, Kohberg aktiv protein brød og boller og Iskaffe Caffe Latte fra Peter Larsen. Produkter som alle har haft en flot lancering i 2015.

Overrækkelsen
Prisen blev overrakt til Orklas CEO Tino Bendix ved Dagligvareleverandørernes Årstræf på Tivoli Hotel & Congress Center den 10. marts.

Nielsen ønsker Orkla Foods et stort tillykke!

1: Dagligvarehandlen (inkl. Aldi og Lidl) målt i 4-ugers perioden uge 20 2015
2: Dagligvarehandelen (inkl. Aldi og Lidl) rullende år uge 7 2016
3: Nye EAN i 2015, som har opnået 50% distribution i mindst en 4-ugers periode