Indsigter

IKKE MEGET VARIATION I DANSKE INDKØBSKURVE
Report

IKKE MEGET VARIATION I DANSKE INDKØBSKURVE

Når danskerne køber ind i supermarkedet, er det i høj grad de samme varer, som lægges i kurven gang på gang, viser en ny Nielsen undersøgelse.

Danske forbrugere er lidt forsigtige med at prøve noget nyt, når de køber ind. Kun 25% lagde noget nyt i indkøbskurven, sidste gang de var ude at handle. Til sammenligning prøvede hele 44% af de europæiske shoppere noget nyt på seneste indkøbstur. Samtidig foretrækker 55% af danskerne at kende varemærket i forvejen, når de overvejer at prøve et nyt produkt. Det viser en undersøgelse, som Nielsen har foretaget blandt 30.000 forbrugere i 60 lande omkring indkøbsvaner og holdninger til nye produkter (500 forbrugere i Danmark). De lande, hvor forbrugerne er mest villige til at prøve nye produkter er Rumænien (68%), Italien (57%) og Polen (57%).

Samtidig med, at danskerne er de mest forsigtige i Europa mht. at prøve nye produkter, vil de danske forbrugere alligevel gerne have mere innovation, flere nye varer på hylderne at vælge imellem. Vi vil gerne have produkter til rimelig pris, produkter til små husholdninger. Men vi vil gerne have produkterne anbefalet af nogen vi kender.

Årsager til køb af nyhed:

  • Det var billigere end det produkt jeg plejer at købe (25%)
  • Jeg havde fået det anbefalet (21%)
  • Det var nyt (20%)
  • Mulighed for at forkæle mig selv (16%)
  • Det var fra et varemærke, jeg godt kan lide (15%)

Danskernes ønskeliste til nye produkter:

  • Produkter til en rimelig pris (39%)
  • Miljøvenlige produkter (25%)
  • Produkter egnet til små husholdninger (23%)
  • Produkter som passer til en sund livsstil (22%)
  • Produkter, som gør livet lidt nemmere (21%)

Studiet viser også, at det er vigtigt for udbyderne at få en høj distribution hurtigt, idet 63% af forbrugerne svarer, at det er i butikkerne, de får øjnene op for nye produkter. Desuden er tilgængelig information til forbrugerne på internettet vigtigt. 64% siger, at de gik på nettet for at få mere information om et produkt, inden de købte det for første gang. Det er også særdeles vigtigt med godt omdømme, idet mange lader sig inspirere af anbefalinger fra venner og famlie. Samtidig er TV reklamen ikke helt død – den bliver også nævnt som væsentlig kilde. Dog kun med 35%.

Årene med finanskrise har – nok meget naturligt – gået ud over producenternes lyst/vilje til at lancere nye produkter. I følge Nielsens Dagligvareindeks er antallet af nye produkter faldet år for år, men det seneste tjek viser, at udviklingen formentligt er ved at standse eller vende. I 2014 blev der lanceret omtrent ligeså mange nyheder som i 2013.

Læs mere i den globale Nielsen rapport ’Looking to achieve new product success – Listen to your consumers’