Pressemeddelelse

Philadelphia Marabou kåret som Årets Lancering 2012

Philadelphia Marabou kåret som Årets Lancering 2012 2012 blev året, hvor danskerne fik en smøreost med chokoladesmag. Hvem havde regnet med det?… Ikke desto mindre kender 72 % af de adspurgte danskere* Philadelphia Marabou, og produktet har opnået en markedsandel på 2,4 %**. Kåringen fandt sted torsdag den 6. juni på Dagligvareleverandørernes Netværkstræf på Comwell i Kolding.

Hellerup, Juni 2013 – Nielsen kårer hvert år det produkt, som har haft den mest succesfulde lancering på dagligvaremarkedet det forgangne år. Tre overordnede kriterier indgår i valget af vinderen:

Produktets performance

Vi kigger på salg, markedsandel og distribution i perioden siden lanceringen. Philadelphia Marabou har opnået en distribution på 74 % samt en flot markedsandel på 2,4 % i flødeost kategorien**.

Kategoriens vækst

Samtidig skal produktkategorien vækste i perioden efter produktet er blevet lanceret. Flødeost kategorien, som Philadelphia Marabou ligger i, voksede med 6,5 % i det seneste rullende år, og kategorien ligger dermed på 274 mio. kr. på årsbasis. Philadelphia Marabou stod for 40 % af denne vækst.

Produktets innovation

Desuden skal produktet også vise en vis grad af innovation. Vi har i år – som noget nyt – spurgt forbrugerne, hvad de synes om de fem produktlanceringer, som er nomineret til prisen. 57 % af de adspurgte forbrugere mener, at produktet er nyskabende i sin kategori. Samtidig kender 72 % Philadelphia Marabou. Desuden havde forbrugerne et par sjove kommentarer: ”To mærkelige ting at sætte sammen – jeg skal virkelig prøve det” samt ”Ny kombination – spændende og et skridt ud af boksen”.

Fem lanceringer i konkurrencen

Der blev i 2012 lanceret lidt færre nye produkter end i 2011, men der var stadig rigtig mange flotte lanceringer. Heriblandt skilte fem produkter sig ud og gjorde sig fortjent til at deltage i konkurrencen om Årets Lancering.

Udover Mondelez’ Philadelphia Marabou blev følgende produkter lanceret: Fredsted Chai Latte fra The Whole Company, Faxe Kondi Booster fra Royal Unibrew, Nutrilett fra Axellus og koldskål i ’to-go’ version fra Arla.

Det var ikke uden konkurrence, at Mondelez løb af med sejren – Alle fem produkter har klaret sig rigtig godt med flotte markedsandele og vækst i deres kategorier. Samtidig vurderede forbrugerne alle fem produkter som meget spændende innovationer. Især skal nævnes Arlas koldskål, som i forbrugernes øjne var næsten på højde med Philadelphia, hvad angår kendskab og nyskabelse.

Nielsen ønsker Mondelez et stort tillykke med prisen!

* Kvantitativ undersøgelse med 303 respondenter
** Total flødeost målt i perioden rullende år (uge 21 2012 – uge 20 2013).

About The Nielsen Company

The Nielsen Company is a global information and media company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and business publications. The privately held company is active in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA. For more information, please visit, www.nielsen.com.

Kontakt(er):

Claus Werborg, telefon 7788 2256 eller email [email protected]
Susanne Rosborg, telefon 7788 2602 eller email [email protected]