Pressemeddelelse

DANSKERNE MERE VILLIGE TIL AT BETALE FOR MILJØ OG SAMFUND END TIDLIGERE

{“order”:0,”name”:”subheader”,”attributes”:{“imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”title”:”PRESSE”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

Selvom danskerne ofte bryster sig af at være meget optagede af de sociale og miljømæssige konsekvenser i forbindelse med vores forbrug, kunne det godt tyde på, at der er stykke mellem tanke og handling. Det viser en ny undersøgelse om Corporate Social Responsibility (CSR), som analysefirmaet Nielsen har gennemført. Undersøgelsen er foretaget blandt 30 000 personer i 60 lande, som har svaret på spørgsmål om deres indkøbsvaner. I Danmark har 503 personer deltaget i undersøgelsen.

På overfladen ser det ellers godt ud. Fire ud af 10 (42 pct.) danskere er ifølge undersøgelsen villige til at betale mere for produkter og services fra virksomheder, der har fokus på de sociale og miljømæssige aspekter. Det er 14 pct. mere end i 2014, hvor kun 28 pct. var villige til at betale mere for det sociale og miljømæssige ansvar.

Men ridser man lidt i lakken, kommer det frem, at det stadig er prisen, som er det vigtigste, når vi lægger varer i indkøbskurven. Således viser Nielsens undersøgelse, at 62 pct. af danskerne vælger de varer, hvor de føler, at de får mest for pengene. Til sammenligning handler kun hver fjerde (26 pct.) produkter og services ud fra selskabets miljømæssige profil, mens kun hver femte (21 pct) har fokus på virksomhedernes sociale profil.

Derudover er kvalitet også et afgørende parameter, når der vælges produkter og services. Hos hver anden dansker (51 pct.) har kvaliteten på varen en afgørende betydning for, om den ender i kurven.

Her er danskernes 5 vigtigste parametre, når de køber ind:

• Varen giver god værdi for pengene: 62%
• Varens kvalitet er høj: 51%
• Varen var på tilbud: 42%
• Varen er fra en producent/brand, som jeg har tillid til: 40%
• Varen er lavet af friske, naturlige og/eller økologiske ingredienser: 38%

Læs flere resultater i den globale rapport.