Pressemeddelelse

KAROLINES KØKKEN SOFTICE KÅRET SOM ÅRETS LANCERING 2014

{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”title”:”PRESSE”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

Nielsen uddelte torsdag den 12. marts prisen Årets Lancering 2014 til Arla for deres lancering af Karolines Køkken Softice.

Hvem spiser ikke softice? Og hvem forbinder ikke softice med sol, sommer og hygge? Og hvorfor kan Softice kun spises ude – ved kiosken eller på restaurant? Vi manglede ikke et nyt produkt, men derimod et ”elsket” produkt i nye situationer.

Et nyt dessert-segment Arla har med Karolines Køkken Softice etableret et helt nyt dessert-segment i feltet mellem mejeriprodukter, frys-selv-is og dessertis. Et produkt, som kan spises i en vaffel på en varm sommerdag eller anvendes til avancerede eksperimenter i det søde køkken. Uanset hvad opfylder Karolines Køkken Softice forbrugernes behov for nem og hurtig tilberedning hjemme, men samtidig med mulighed for at eksperimentere og servere en dessert, som før kun kunne fås på tur eller restaurant.
Lanceringen skaber ikke kun glæde hos forbrugerne. Ved at opfinde et nyt dessert-segment i dagligvarehandlen skaber Karolines Køkken Softice også værdi for handlen og Arla. Det gælder, uanset om man sammenligner med mælkedesserter, frys-selv-is eller dessertis. En effektivt eksekveret lancering sikrer en distribution på 90% efter blot 4 måneder1 på markedet. Og begge softice-varianter indtager i sommeren 2014 en placering blandt de 6 bedst sælgende produkter2 – inden for frys-selv-is og dessertis.

Konkurrencen i 2014 blev hård. Antallet af nylancerede produkter i 2014 er på niveau med 2013. Dette er en ændring i tendensen fra de seneste år, hvor antallet af produktlanceringer har været stødt faldende. Vi ser således måske det første resultat af, at leverandørerne og retailerne igen vil skabe vækst gennem produktnyheder.

De øvrige nominerede til prisen var Nellie Dellies chokoladebar og marcipanbrød fra Toms, KiMs SBRØD og Glyngøre NemFisk fra OrklaFoods. Produkter, som rammer et udækket behov hos forbrugeren og skaber nye segmenter i eksisterende kategorier.

Prisen blev overrakt ved et velbesøgt DLF Årstræf på Tivoli Hotel den 12. marts. Her modtog Sr. Vice president for Arla Danmark, Tomas Pietrangeli prisen.

Nielsen ønsker Arla et stort tillykke!

1: Dagligvarehandlen (ekskl. Aldi og Lidl) målt i 4-ugers perioden pr. 10. august 2014
2: 16-ugers periode slut 10. august 2014 – målt i værdi
3: Nye EAN i 2014, som har opnået 50% distribution i mindst en 4-ugers periode

Kontakt:
Claus Werborg, telefon 7788 2256 eller email claus.werborg@nielsen.com
Susanne Rosborg, telefon 7788 2602 eller email Susanne.rosborg@nielsen.com