Pressemeddelelse

Kun 18 ud af 8.500 produktlanceringer har succes

{“order”:0,”name”:”subheader”,”attributes”:{“imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”title”:”PRESSE”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

Ariel, Garnier, Scholl, Nivea og Vanish er alle eksempler på mærker, som har haft succes med dét, som mange drømmer om. Inden for de seneste to år er de alle lykkedes med produktlancering på det europæiske detailmarked, skriver Nielsen i rapporten Breakthrough Innovation Report. I rapporten analyseres 8.500 produktlanceringer i Europa, men i følge Nielsen er kun 18 af disse klassificeret som ”breakthrough innovations”.

For at blive klassificeret som en banebrydende innovation, skal produktlanceringen i følge rapporten opfylde tre kriterier. Produktet skal først og fremmest bridrage med noget nyt. Dernæst skal det kunne generere 100 millioner DKK i det første år, og det skal fastholde mindst 90 procent af sit salg i det andet år.

– De, som har skabt succesfulde lanceringer, har formået at udvikle produkter, som er unikke og som appellerer til forbrugerne. Produkterne opfylder et behov på en ny og ofte mere effektiv måde for forbrugeren. Og kommunikationen er klar og tydelig, så forbrugerne nemt kan se forbindelsen mellem deres behov og det, som produktet kan tilbyde dem, siger Senior Client Executive Rasmus H. Sarauw-Nielsen fra Nielsen i Danmark.

Blandt flere vellykkede eksempler, fremhæver rapporten f.eks. Scholl, som har udviklet en elektronisk fodfil efter at have lyttet til forbrugernes uopfyldte krav og behov inden for fodplejerutiner. Efter god respons på flere forskellige forsøg blev produktet lanceret med stor succes i 48 lande.

Øvrige mærker, som i følge Nielsen også har haft stor succes med deres produktlanceringer på det europæiske marked inden for de seneste to år, er Cadbury, Dompé, Die Limo, L’Oréal Paris, Lay’s, Robinson, Strongbow, Sure, Tchibo, Tropicana, Volvic og Yatekomo.  

Læs mere i Breakthrough Innovation Report.