Pressemeddelelse

De danske forbrugere er prisbevidste men pris er ikke alt

Et godt tilbud lader stadig til at være den direkte vej ind i danske forbrugeres hjerter. En ny rapport fra Nielsen viser nemlig, at vi vil have noget for pengene, og at dette hensyn har stor betydning for, hvor vi vælger at handle dagligvarer.

To ud af tre af danskere (64 %) svarer, at muligheden for at få noget for pengene har stor indflydelse, når de skal vælge, hvor dagligvarerne skal lægges i indkøbskurven. Knap hver anden (47 %) dansker svarer da også, at de nyder at bruge tid på at finde gode tilbud. Udover pris og gode tilbud spiller transporttiden også en væsentlig rolle, således svarer 63 %, at de vælger deres detailhandel på grund af dens bekvemmelige afstand. Og faktisk ser det ud til, at prisen/value for money ikke er det allervigtigste parameter, når danskerne vælger butik. Dette parameter overgås nemlig af, om butikken har det rigtige sortiment (67 %), om butikken har friske varer af høj kvalitet (65 %) og ikke har for meget udsolgt-situationer (64 %). 25 % synes, at indkøb er en sur pligt og bruger mindst mulig tid på det. 41 % nyder ligefrem indkøbsturen.

I undersøgelsen fra Nielsen er 30.000 mennesker fra 61 forskellige lande blevet spurgt om deres indkøbsvaner, og der er forskelle – også mellem de nordiske lande, hvor interessen for at gøre en god handel er ekstra stor i Danmark. I Finland svarer 53 %, at de vælger butik efter, hvor de får mest for pengene, mens det samme kun gælder for 45 % af nordmændene og 48 % af svenskerne, og altså 64 % af danskerne. Også i forhold til resten af Europa, ligger Danmark højt, når det gælder betydningen af priserne. I gennemsnit svarer 56 % i Europa, at det er muligheden for at få noget for pengene, der betyder mest for deres valg af detailhandel. 

”Undersøgelsen viser altså, at der er flere parametre, som en retailer skal lykkes med for at skabe succes. Det er komplekst at være aktør i detailhandlen. Det er simpelthen et must at lykkes med value for money, kvalitet og friskhed for at komme i betragtning til danskernes indkøb af dagligvarer. Samtidig skal man have et tæt butiksnet, så transporttiden er minimal for shopperen. Danskerne er vant til at have meget korte afstande, da Danmark er et af de lande i Europa, som har flest butikker pr. indbygger”, fortæller Rasmus H. Sarauw-Nielsen, som er ansvarlig for Retail Analytic i Norden hos Nielsen.

Hent hele den globale rapport Nielsen Global Retail Strategies her.