Pressemeddelelse

Fire drikkevarer nomineret til Årets Lancering 2018

Fuze Tea, Carlsberg 1883, Aqua d’Or Sparkles og Pepsi Max Lime er nomineret til prisen.

Hellerup, 27. Februar 2019 – Igen i år kårer Nielsen Årets Lancering – en pris, som gives til den mest succesfulde produktlancering i dagligvarehandelen det forgangne år. Vinderen kåres den 14. marts på Mærkevareleverandørernes Årstræf.

Året 2018 var bl.a. kendetegnet ved en usædvanlig god og varm sommer med 67% flere solskinstimer og 20% mere varme end sommeren 2017*, og det gav danskerne lyst til at købe flere drikkevarer. Salget af drikkevarer voksede generelt 11% i sommeren 2018 i forhold til året før. Vi købte 15% mere sodavand og 29% mere danskvand. Vi købte også mere øl og rosévin. Sidstnævnte steg faktisk hele 53%.

Med den øgede købelyst inden for drikkevarer fulgte tilsyneladende også en villighed til at prøve nye varianter. Blandt andet derfor var det i 2018 fire nye produkter inden for drikkevaresegmentet, der leverede de flotteste lanceringsresultater – og dermed gjorde sig fortjent til at blive nomineret til Årets Lancering.

  • En fornyelse inden for ice tea segmentet – Fuze Tea fra Coca-Cola
  • En ny øl der baseret på den originale gær fra 1800 tallet – Carlsberg 1883
  • En forfriskende danskvand med spændende smagsvarianter – Aqua d’Or Sparkles
  • Et lime twist i den populære Pepsi Max – Pepsi Max Lime fra Royal Unibrew

Alle fire lanceringer har opfyldt betingelserne for at komme i betragtning til prisen. De har bragt noget nyt til markedet, opnået en betydelig markedsandel og høj distribution, og desuden har de sørget for vækst i kategorien til fordel for leverandøren selv og kæderne.

Drikkevarekategorien er kendetegnet ved, at den rammer flere af de trends, som forbrugerne efterspørger. Det er trends som forbrug “on the go” og “indulgence”, som kan oversættes til forkælelse. De tre ikke-alkoholiske nominerede lanceringer giver også kunderne en mulighed for øget variation, mens Carlsberg har søgt tilbage til rødderne, hvorved den lancering rammer ind i en trend, der går på det autentiske” Rasmus H. Sarauw-Nielsen, Nordic MarComm Leader, Nielsen.

ABOUT NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge. For more than 90 years Nielsen has provided data and analytics based on scientific rigor and innovation, continually developing new ways to answer the most important questions facing the media, advertising, retail and fast-moving consumer goods industries. An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.

CONTACT

Rasmus H. Sarauw-Nielsen

rasmus.sarauw-nielsen@nielsen.com

+45 2055 3634