Insights

Estudio Global: Marcas globales versus locales
Reporte

Estudio Global: Marcas globales versus locales

{“order”:6,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

Casi tres cuartos de los encuestados a nivel global, en promedio, dicen que el origen de la marca es importante o más importante que otros nueve factores de compra, incluyendo la selección, precio, función y calidad. Conoce los principales hallazgos de nuestro estudio global Marcas globales versus locales:

• Existen excepciones para cada categoría y en cada país, pero los orígenes de una marca preferida para las grandes categorías de producto se pueden agrupar de la siguiente manera:

GLOBAL: pañales para bebé; belleza/limpieza personal; bebidas carbonatadas; durables/electrónicos y cigarros.

LOCAL: Alimentos frescos, alimentos empacados/botanas; café/té; jugos/aguas/leche.

MIXED: Alimentos de bebé/fórmula; productos de limpieza del hogar;  bebidas alcohólicas y alimento para mascotas

• Las principales razones para elegir una marca son las mismas para marcas locales que globales: mejor precio/valor, experiencia positiva, ingredientes sanos y procesamiento, mejores beneficios y ventas/promoción. 6 de cada 10 encuestados globales (59%) dicen que compran una marca porque apoyan al negocio local, siendo mayor este sentimiento en América del Norte (65%).

• Los encuestados de los mercados en vías de desarrollo son más proclives que los de países desarrollados a decir que las marcas locales tienen mayor sintonía con sus necesidades/gustos personales y que las marcas globales ofrecen los productos de última generación/innovación o de mejor calidad.

• Cuando se trata de compras en línea, los encuestados globales son más propensos a buscar marcas globales para productos durables o electrónicos y las marcas locales para consumibles.

Descarga el reporte completo para obtener más informaciones sobre las marcas globales y locales.

ACERCA DEL ESTUDIO

El estudio Global sobre Origen de las Marcas fue realizado entre agosto 10 y septiembre 4 de 2015 y encuestó a más de 30,000 consumidores en línea en 61 países en Asia-Pacífico, Europa, América Latina, Medio Oriente/África y América del Norte. La muestra incluyó a usuarios de Internet que estuvieron de acuerdo en participar en este sondeo y tiene cuotas basadas en edad y sexo en cada país. Está ponderado para ser representativo de los consumidores de Internet en cada país. Debido a que la nuestra está basada en aquellos que estuvieron de acuerdo en participar, no es posible calcular los estimados o error teórico de la muestra. Sin embargo, una muestra probabilística equivalente al tamaño tendría un margen de error de ±0.6% a nivel global. Este estudio de Nielsen está basado solamente en el comportamiento de los encuestados con acceso a Internet. Los rangos de penetración de Internet varían por país. Nielsen usa un estándar mínimo de 60% de penetración o una población en línea de 10 millones para ser incluidos en el estudio.

Llenar el formulario

Da click para descargar

Estudio Global: Marcas globales versus locales

To access the full report, please provide the following info:

By clicking on Submit, I agree to the Privacy Policy and Terms of Use.