Acerca de Nielsen

Acerca de las Mediciones de Nielsen

El poder de ser consumidor

Usted como consumidor juega un papel importante en el trabajo de Nielsen. Quizá no sea consciente de ello, pero lo que hace a diario, ya sea ver la televisión en el sofá, buscar información en línea o hacer la compra en el supermercado local, tiene importancia. Comprender y divulgar sus preferencias, motivaciones y comportamientos es clave para ayudar a nuestros clientes a ofrecerle los programas, productos y servicios que busca y necesita. Y no hay dos consumidores iguales. Por ello, Nielsen hace grandes esfuerzos por garantizar la diversidad de representación en la información que recibimos de nuestros estudios, encuestas y paneles de consumo. ¿Alguna vez se ha preguntado cómo funciona todo? Aquí encontrará algo más de información que responderá a sus preguntas.

¿Cómo hacemos nuestras mediciones?

Como líder en el sector de la investigación multimedia y de consumo, Nielsen hace uso de un abanico de diferentes enfoques para la recolección de información, desde métodos tradicionales como el teléfono, el correo electrónico o las encuestas en línea hasta soluciones más orientas a la tecnología como equipos de medición en el hogar, escáneres de códigos de barras o aplicaciones para smartphones. Los científicos de Nielsen se preocupan de que el enfoque de recolección de datos se corresponda con el tipo específico de información solicitada o la población cuya información se recolecta.

¿Cómo se elige a los participantes?

A fin de representar con precisión a la población del mercado medido, Nielsen recoge los datos mediante encuestas y paneles compuestos por un grupo selecto de individuos representados por una muestra (o subconjunto) de población.  Algunos paneles se utilizan para desarrollar índices de audiencia de programas de televisión y están basados en un proceso de selección puramente al azar para garantizar los más altos estándares científicos en los resultados. Otros paneles permiten a los individuos “solicitar” su participación, normalmente haciendo clic en un anuncio de una página web. Por otro lado, algunos paneles utilizan una combinación de ambos enfoques. Mediante paneles y estudios, estas muestras de población nos permiten ofrecer información más detallada sobre comportamientos y preferencias y proyectar esos datos a mayores niveles de población.