Comunicados de prensa

Los básicos crecen más de dos puntos en la cesta con la gran campaña de recogida de alimentos

  •  Los consumidores prefieren colaborar con marcas más económicas como la de la distribución, cuyo peso creció dos puntos en esta campaña
  •  Legumbres, pasta, arroz, conservas de pescado o leche, entre los más donados

Madrid, 10 de diciembre de 2014 – Un consumidor racional y también más social. La puesta en marcha de la Gran Campaña de Recogida de Alimentos, que tuvo lugar los días 28 y 29 de noviembre, se tradujo en un incremento de más de dos puntos de las compras de productos básicos como arroces, legumbres, pasta o leche, según los datos de la consultora Nielsen. Los clientes pudieron así donar parte de sus compras a los más necesitados dentro de esta cita organizada por la Federación Española de Bancos de Alimentos (FESBAL). La solidaridad se puede demostrar también comprando.

Esta convocatoria solidaria se tradujo en un aumento de las compras de productos básicos, principalmente, legumbres, pasta, arroz, conservas de pescado, aceite, leche, azúcar y galletas. En la última semana de noviembre (lunes 24 a domingo 30) estos productos coparon el 19,3% de la cesta de la compra, cuando en las ocho semanas anteriores se situaba en el 16,7%, lo que supone 2,6 puntos de subida. Este crecimiento es incluso superior al registrado en la campaña del pasado año, que fue de 2,1 puntos.

Leche y conservas de pescado y marisco son las categorías que protagonizaron mayores crecimientos, según Nielsen. La primera creció 0,6 puntos; mientras que la segunda aumentó en 0,5 puntos. Arroz y aceite, con 0,4 puntos de incremento de peso en la cesta cada una, son otros productos que aumentan de forma destacada su compra en la semana crucial de la recogida de alimentos.

Asimismo, cuando se trata de acciones solidarias, los consumidores tienden a comprar productos de marcas económicas, como las de la distribución (MD). La presencia de éstas en la cesta de la compra aumentó prácticamente dos puntos hasta el 12,2% en los últimos días de noviembre.

Según el director general de Nielsen Iberia, Gustavo Núñez, “los españoles hacen un esfuerzo solidario y llenan un poco más su cesta con alimentos básicos para su posterior donación, aunque tratan de que este gesto no encarezca demasiado el ticket final. Año tras año demuestran así su espíritu solidario aumentando las compras de productos básicos, como las legumbres o la pasta”

Con estos datos, los españoles demuestran su compromiso para ayudar a los más necesitados en un momento en el que son ya casi dos millones los hogares con todos sus miembros en paro, algo que no pasa desapercibido para el conjunto de la sociedad y que da pie a iniciativas solidarias como las donaciones a los bancos de alimentos.

Solidaridad demostrada

Este consumidor cada vez más racional e hipersensible a aspectos como el precio, encuentra en lo social un mercado en el que está dispuesto a hacer un esfuerzo económico más allá de acciones solidarias puntuales como la Gran Campaña de Recogida de Alimentos. El estudio de ‘El Mercado de Marcas Sostenibles en España’ elaborado por la Universidad Pontificia Comillas ICAI-ICADE y la consultora Nielsen, revela que las marcas sostenibles (sociales y ecológicas) crecen nueve veces más que las convencionales.

Los consumidores muestran su lado más comprometido incorporando progresivamente a su cesta de la compra yogures orgánicos, zumos en envase FSC (gestión responsable de bosques) y café de Comercio Justo. De esta manera, los clientes de los supermercados combinan la compra de productos ecológicos y sociales para su consumo personal, con la de alimentos básicos para donarlos a sus “vecinos” más necesitados. Es la cara más social y cada vez más extendida del consumidor.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición, líder en marketing e investigación sobre el consumidor, medición de audiencias de televisión y medios de comunicación, así como en inteligencia online y telefonía móvil. En la actualidad, Nielsen tiene presencia en aproximadamente un centenar de países y sedes en Nueva York (Estados Unidos) y Diemen (Países Bajos). Más información en www.nielsen.com / www.nielseninsights.eu