Comunicados de prensa

Dos tercios de los españoles temen no poder hacer la compra por sí mismos cuando envejezcan

  • El mercado se enfrenta a un progresivo envejecimiento de la población, que demanda etiquetas más fáciles de leer e información más clara de producto

Madrid, 21 de abril de 2015 – Los hogares españoles crecen en número pero disminuyen en unidades familiares. Una cuarta parte de los hogares son unipersonales y, de ellos, el 40% está formado por personas mayores de 65 años, principalmente mujeres. Ante este progresivo envejecimiento, a dos tercios de los españoles les preocupa perder independencia para realizar tareas básicas como la compra, según los últimos datos de la consultora Nielsen.

Otro 71% teme perder independencia en actividades de necesidad básica, como comer por sí mismo, bañarse o vestirse. Un porcentaje similar, a su vez, tiene miedo a perder agilidad mental. Precisamente es el mantenimiento del estado físico y mental la principal preocupación para ocho de cada diez españoles después de la jubilación. Esta población, según las estimaciones del Instituto Nacional de Estadística (INE), está previsto que crezca hasta las 11,6 millones de personas para el año 2030, lo que supondrá más de la cuarta parte de la población de nuestro país.

Etiquetas más claras

Por tanto, el progresivo envejecimiento de la población y el mayor número de personas ancianas viviendo solas son un reto para el mercado de gran consumo. Así, el 55% de los españoles considera que es difícil encontrar productos con etiquetas fáciles de leer para las personas mayores, lo que se convierte en una de sus principales preocupaciones al ir a la compra cuando envejezcan.

Por su parte, el 53% reconoce que es difícil encontrar productos con información clara en los envases para un consumidor senior, mientras que un porcentaje similar afirma que la publicidad no está pensada habitualmente para este tipo de consumidor.

Según Silvia Villaverde, Consumer Insights Leader de Nielsen Iberia, “los consumidores seniors, vinculados principalmente con la generación del Baby Boom, presentan oportunidades para el mercado de gran consumo siempre y cuando seamos capaces de satisfacer sus demandas particulares, tanto funcionales como emocionales”.

Acerca de Nielsen

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión de información que proporciona una radiografía completa sobre lo que ve y compra el consumidor. El área Watch en Nielsen proporciona a las agencias, anunciantes y medios, servicios de medición de audiencias (Total Audience) de cualquier dispositivo desde el que se accede a contenido (video, audio, texto). El área Buy provee a los fabricantes y detallistas de productos de gran consumo una visión global única de  su industria. Al integrar la información de las áreas de Watch, Buy y otras fuentes  de datos, Nielsen ofrece a sus clientes una medición de primer nivel, además de una analítica avanzada que permite mejorar el rendimiento de su negocio. Nielsen, compañía que cotiza en el índice Standard & Poor’s 500, tiene presencia en más de 100 países que representan el 90 por ciento de la población mundial. Para más información, visite http://www.nielsen.com