Comunicados de prensa

¿Cómo se comportan los productos de gran consumo en el lineal digital? Nielsen en alianza con Profitero responde

  • Ambos medidores proporcionarán a los fabricantes una solución para analizar drivers como precios, promociones, surtido o puntuaciones y comentarios de los consumidores

Madrid, 14 de abril de 2016 – ¿Cómo se comportan los productos en el lineal digital? Nielsen, en alianza con la compañía experta en medición de comercio electrónico, Profitero, dará respuesta a esta cuestión con una solución a medida de los fabricantes de gran consumo, con la que podrán correlacionar las ventas online de sus marcas con el análisis de todo cuanto acontece en los lineales virtuales. Esto significa que las compañías podrán conocer no solo qué, cuánto y cómo venden en este canal, sino el porqué.

Para ello, Nielsen, que en la actualidad mide las ventas online en Europa principalmente en Reino Unido, Francia y España, integrará en su propuesta comercial la tecnología más avanzada en tiempo real de Profitero, cuya actividad engloba más de 300 millones de productos de 4.000 páginas web de 40 países con su solución integral de análisis del lineal digital.

En concreto, la solución que Nielsen pone al alcance de los fabricantes evalúa todos los drivers de comportamiento en gran consumo, como precios, promociones, surtido, posición de búsqueda o puntuaciones y comentarios de los consumidores, con vistas a ayudarles a transformar los análisis en oportunidades comerciales en este canal.

En la actualidad, el ecommerce de gran consumo en España representa el 0,8% de las ventas totales del mercado, aunque con una tasa de crecimiento en 2015 del 18%. De momento, un 12% de hogares españoles ya realizan en algún momento del año la compra online. En Reino Unido y Francia, por el contrario, el peso de este canal es superior al de nuestro país y supera ya el 6% sobre el total mercado.

Según el director general de Nielsen para España y Portugal, Gustavo Núñez, “la alianza con Profitero permitirá a la industria medir el consumo total, lo que incluye compras online y offline en todas las tiendas y establecimientos, incluido el consumo fuera de casa. En el contexto actual de la distribución, las métricas de ecommerce ya no deben valorarse como algo que simplemente está bien tener, sino que son una parte esencial de la ecuación de ventas”.

Por su parte, según el CEO y cofundador de Profitero, Vol Pigrukh, “gracias a esta alianza con Nielsen, los análisis en el lineal digital ayudarán a los fabricantes de gran consumo a incrementar sus ventas en ecommerce y ganar cuota de mercado”.

Más información en:

http://www.nielsen.com/us/en/solutions/capabilities/profitero.html

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc  

(NYSE: NLSN http://studio-5.financialcontent.com/prnews?Page=Quote&Ticker=NLSN>) es una compañía global de gestión de información que proporciona una radiografía completa sobre lo que ve y compra el consumidor. El área Watch en Nielsen proporciona a las agencias, anunciantes y medios, servicios de medición de audiencias (Total Audience) de cualquier dispositivo desde el que se accede a contenido (video, audio, texto). El área Buy provee a los fabricantes y detallistas de productos de gran consumo una visión global única de  su industria. Al integrar la información de las áreas de Watch, Buy y otras fuentes  de datos, Nielsen ofrece a sus clientes una medición de primer nivel, además de una analítica avanzada que permite mejorar el rendimiento de su negocio. Nielsen, compañía que cotiza en el índice Standard & Poor’s 500, tiene presencia en más de 100 países que representan el 90 por ciento de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com http://www.nielsen.com>

Acerca de Profitero

Profitero monitoriza lo que los consumidores ven y compran en internet, para más de 300 millones de productos en 40 países, para las marcas tanto de detallistas como de fabricantes.  Análisis de comercio electrónico en tiempo real, estrategias y recomendaciones que ayudarán al desarrollo diario de las ventas de los canales.  Nuestra tecnología exclusiva de monitorización digital se combina con datos de ventas, asegurando un mantenimiento e incremento de la participación de mercado.  Para más información visite www.profitero.com http://www.profitero.com>