Comunicados de prensa

El 70% de los profesionales de marketing, descontentos con la rapidez y precisión de los tests previos a los lanzamientos en gran consumo

Nielsen crea Concept Quick Predict para testar ideas de productos tres veces más rápido sin perder precisión

Madrid, 13 de septiembre de 2016 – En un mercado cada vez más dinámico como es el de gran consumo, las compañías demandan rapidez y precisión en los análisis de resultados de sus nuevas ideas antes de dar el paso decisivo de colocarlos en el lineal. Y siete de cada diez departamentos de Marketing no están satisfechos con la calidad de los test que realizan con sus métodos actuales. Frente a esto, Nielsen ha desarrollado Concept Quick Predict, una solución para testar nuevos productos tres veces más rápido sin perder precisión en los resultados.

A través de Concept Quick Predict, Nielsen acelera los análisis predictivos de los nuevos productos para evaluar su comportamiento futuro en el mercado, proporcionando a los departamentos de Marketing una amplia cantidad de información de alto valor vía plataforma web en apenas ocho días.

Asimismo, de forma paralela a Concept Quick Predict, estas divisiones de Marketing pueden beneficiarse del acceso a Nielsen Innovation Studio, la plataforma web que permite a distintos equipos colaborar de forma más efectiva y desarrollar más y mejores ideas para impulsar su estrategia de innovación. De hecho, Nielsen constata que la innovación colaborativa multiplica por dos el número de conceptos/ideas únicas (formatos, beneficios, texturas, composición, packaging, etc.) respecto a cuando la innovación en una empresa se reduce a único departamento y unas pocas personas.

Según Ana Barrio, directora de Innovación de Nielsen, “la innovación es un proceso sujeto a una gran presión. Cada vez se quiere información más rápida a la par que precisa, y al mismo tiempo los equipos responsables necesitan estar seguros de que sus ideas triunfarán. Con Concept Quick Predict se gana en rapidez sin sacrificar precisión, lo que garantiza una mejor toma de decisiones, o lo que es lo mismo, la filosofía de “velocidad sin riesgos”.  

La respuesta de los primeros usuarios de ‘Quick Predicts’ ha sido rotundamente positiva. Derron Wrubel, Consumer & Marketplace Insights Innovation Consultant de Nestlé EE.UU. , comenta: “Nestlé se compromete a ofrecer nuevos productos innovadores al mercado, escuchando y comprendiendo realmente los deseos y necesidades de nuestros consumidores. ‘Quick Predict’ proporcionará análisis predictivos de alta calidad y facilitará los marcos de referencia para los Factores de Éxito en menos tiempo, incluyendo su sencilla utilización online, sin duda ayudará a Nestlé a acelerar el desarrollo de nuevos productos”.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión de información que proporciona una radiografía completa sobre lo que ve y compra el consumidor. El área Watch en Nielsen proporciona a las agencias, anunciantes y medios, servicios de medición de audiencias (Total Audience) de cualquier dispositivo desde el que se accede a contenido (video, audio, texto). El área Buy provee a los fabricantes y detallistas de productos de gran consumo una visión global única de  su industria. Al integrar la información de las áreas de Watch, Buy y otras fuentes  de datos, Nielsen ofrece a sus clientes una medición de primer nivel, además de una analítica avanzada que permite mejorar el rendimiento de su negocio. Nielsen, compañía que cotiza en el índice Standard & Poor’s 500, tiene presencia en más de 100 países que representan el 90 por ciento de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com http://www.nielsen.com>

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