La publicidad en cines representó una fracción (0,3%) de todo el gasto publicitario estadounidense en 2007. Pero, según Nielsen PreView, los anunciantes podrían plantearse aumentar la presencia de la publicidad en cines dentro de su combinación de medios.

Por un lado, el público de las salas de cine está literalmente "cautivo": cambiar de canal no es una opción y hay pocas distracciones.

Los cinéfilos también suelen tener más renta disponible que la media de los estadounidenses. Compran aparatos electrónicos -XBoxes, reproductores de DVD y Blu-Ray- a un ritmo mucho mayor que el resto de la población, y muchos son consumidores voraces de otros tipos de entretenimiento a través de diversas plataformas mediáticas.

Los niños, los adolescentes, los padres jóvenes y los hispanos -todos ellos segmentos codiciados por los vendedores- también suelen ser ávidos espectadores de cine.

La publicidad en los cines no está exenta de desafíos. En la actualidad, la publicidad previa a la película es claramente menos popular que los trailers cinematográficos entre muchos espectadores. La eficacia de la publicidad en pantalla también varía bastante según el mercado.

¿Qué pueden aprender los profesionales del marketing? 

Piense de forma amplia y holística: integre su campaña publicitaria en el cine en una campaña más amplia y multimedios. 

La publicidad eficaz en los cines requiere un enfoque diferente al de los anuncios de televisión: hay que buscar una creatividad más larga, más dramática y "cinematográfica". 

Por último, no limite la publicidad previa a la película a la gran pantalla: asegúrese de que su campaña llega a múltiples formatos de cualquier película, incluidos el DVD y los videojuegos con licencia.

Ver el informe de Nielsen PreView.