El interés y la atracción de la opinión pública por todo lo relacionado con los vampiros ha ido en aumento, sobre todo a raíz de los libros y películas de Crepúsculo y la serie de HBO True Blood. Y aunque estos temas aún no le resulten familiares, los vendedores están muy interesados en la mística vampírica.

Los sitios relacionados con vampiros atraen público en la Red. En junio de 2009, el sitio oficial de la película Crepúsculo fue el principal destino online relacionado con vampiros, con 553.000 visitantes únicos que pasaron una media de dos minutos y 45 segundos en el sitio durante el mes (el tráiler de Luna Nueva dura un minuto y 47 segundos). Vampire Wars en Facebook y Vampire Wars en Myspace.com ocuparon los puestos 2 y 3, con 386.000 y 272.000 visitantes únicos, respectivamente.

Curiosamente, los visitantes únicos de Crepúsculo se situaron por encima de la media entre las personas de 25 a 34 años, a pesar de venderse originalmente como una serie de libros para jóvenes adultos. En junio, los visitantes únicos de 25 a 34 años tenían casi el doble de probabilidades de visitar el sitio que la media de los internautas. Las mujeres también tienen un 44% más de probabilidades de visitar el sitio que la media de los internautas.

La publicidad de True Blood se sale de lo convencional

Cuando la HBO se preparó para el estreno de la segunda temporada de True Blood, contrató a Digital Kitchen para crear una interesante campaña publicitaria que superara a la de la primera temporada. Digital Kitchen recurrió a la ayuda de al menos seis grandes marcas, desde Harley-Davidson a Gillette, para crear anuncios de marca simulados dirigidos a vampiros. Antes de la nueva temporada, HBO aumentó en casi 5.000 su publicidad en línea basada en imágenes para la serie mes a mes, mostrando 72,3 millones de anuncios en línea basados en imágenes en junio de 2009.

¿Creó toda la publicidad el fervor que buscaba HBO? Aunque los rumores sobre Crepúsculo eclipsaron las conversaciones en línea sobre True Blood, se produjo un aumento de las conversaciones tras el estreno de la segunda temporada. El número de menciones en línea casi se triplicó el día del estreno, pasando del 0,03% de todas las conversaciones en línea el día 13 al 0,07% el día 14, lo que a su vez también contribuyó a que aumentara la expectación en torno a HBO durante los días que rodearon el lanzamiento de la segunda temporada.

True Blood atrae a los espectadores a la web de HBO

Con el estreno de la segunda temporada de True Blood el 14 de junio, HBO experimentó un crecimiento intermensual de dos dígitos en espectadores únicos de vídeo en línea, total de secuencias de vídeo vistas y tiempo dedicado a ver vídeo en línea. El total de secuencias de vídeo vistas en HBO aumentó un 299%, pasando de 1,6 millones de secuencias en mayo de 2009 a 6,4 millones en junio. Los espectadores únicos de vídeo aumentaron un 101%, mientras que el tiempo de visionado en línea creció un 182% intermensual.

Aunque Crepúsculo y True Blood han despertado un gran interés en torno a los vampiros, no se trata de un fenómeno nuevo, sino de una renovación del interés por estos oscuros personajes. Los vampiros han sido un tema popular de miedo e intriga, desde el Drácula de Bram Stoker, pasando por Entrevista con un vampiro de Anne Rice, hasta el Edward Cullen actual de Crepúsculo. Aunque el tema es el mismo, las vías para conectar con otros aficionados y estar al día de las novedades evolucionan. Si hace 15 años hablabas del personaje de Brad Pitt en Entrevista tomando un café con un amigo, hoy compartirías tu pasión por el episodio de anoche de True Blood con tus amigos a través de Facebook.