Desde el adorable anuncio de Volkswagen inspirado en Darth Vader en la Super Bowl hasta el memorable emplazamiento de Purell en The Big Bang Theory, Nielsen nombra los mejores anuncios e integraciones del año. Las listas demuestran que los programas de telerrealidad y de guión han seguido encontrando formas innovadoras de integrar las marcas en su programación de máxima audiencia. Los anuncios que más han gustado reflejan el valor perdurable de los elementos publicitarios tradicionales que han resistido la prueba del tiempo: una creatividad fuerte, un mensaje sencillo y atractivo y una sólida conexión emocional.
Permanezca atento a los 10 primeros puestos de Nielsen en TV, digital y entretenimiento.
| Rango | Título | Descripción del anuncio (segundos) | Índice de simpatía |
|---|---|---|---|
| 1 | Volkswagen | Super Bowl: Passat - Un niño vestido de Darth Vader cree haber utilizado "la fuerza" para encender un coche (:30) | 231 |
| 2 | Oreo | Un niño despierta a su padre a medianoche para celebrar el Día del Padre (:15) | 201 |
| 3 | San Judas | Shaun White se sienta con los niños, que llevan pelucas a juego con su peinado (:30) | 191 |
| 4 | Hallmark | Libro de cuentos grabable - Un soldado desplegado comparte las vacaciones con su familia hojeando un libro de cuentos grabado (:30) | 190 |
| 5 | Leche auténtica de California | Vaca le dice a mamá que se cambie los "vaqueros de mamá" y enseñe su "bundt cake" (:30) | 189 |
| 6 | Doritos | Super Bowl: Un hombre lame migas de bocadillo de los dedos de su compañero de trabajo (:30) | 188 |
| 7 | Objetivo | Un niño disfrazado de salamanquesa usa sus manos pegajosas de salamanquesa para llevarse todos los caramelos del "truco o trato" (:15) | 187 |
| 8 | M&M's | Pretzel - El combo de caramelo y pretzel prefiere ser comido por una mujer atractiva que por un hombre al que llaman "Ojos hambrientos" (:30) | 186 |
| 9 | Marie Callender's y Reddi-Wip | El chico está contento de sentarse en la mesa de los adultos, pero vuelve a comer con los niños cuando les sirven tarta y nata montada. (:30) | 185 |
| 10 | Pepsi | Estrellas del pop como Michael Jackson, Ray Charles, Britney Spears, Kanye West y Mariah Carey actúan y beben refrescos. (:30) | 184 |
| Fuente: Nielsen
Datos del 1 de enero de 2011 al 30 de noviembre de 2011. Emisión Prime. Solo se tienen en cuenta las nuevas ejecuciones de anuncios. La puntuación de simpatía es el porcentaje de telespectadores que afirman que les gusta "mucho" un anuncio al que han estado expuestos durante el transcurso normal de su visionado de televisión (entre los que recuerdan la marca del anuncio). Estas puntuaciones se comparan con la puntuación media de todos los anuncios nuevos durante el periodo (Índice de simpatía). 100 equivale a la media. Lee como: Con un índice de simpatía de 231, el anuncio de Volkswagen mejor clasificado ha demostrado tener un 131% más de simpatía que la media de los nuevos anuncios durante el periodo medido. |
| Rango | Marca | Descripción de la integración de marca | Programa (Red/Fecha de emisión) | Índice de recuperación |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Purell | Sheldon usa desinfectante de manos después de meter una serpiente viva en un cajón del escritorio. | The Big Bang Theory (CBS, 27 de octubre) | 271 |
| 2 | Red Bull | Tessa describe la bebida oficial de los suburbios; la gente la bebe repetidamente. | Suburgatory (ABC, 28 de septiembre) | 214 |
| 3 | Milton Bradley | Twister - Amy sugiere que el grupo juegue a la versión de viaje de un juego. | The Big Bang Theory (CBS, 17 de noviembre) | 208 |
| 4 | Ferrari | Beckett conduce un coche después de que Castle le explique que se trata de un vehículo de alto rendimiento. | Castle (ABC, 7 de febrero) | 207 |
| 5 | Metro | Big Mike dice que su secuestro no ha sido tan malo porque sus secuestradores trajeron bocadillos. | Chuck (NBC, 21 de marzo) | 206 |
| 6 | Juegos de Wizards of the Coast | Dragones y Mazmorras - Wolowitz comenta la forma en que Sheldon juega a un juego de mesa. | The Big Bang Theory (CBS, 6 de octubre) | 205 |
| 7 | Rolex | Laura comenta el precio de un reloj que ha comprado antes de darse cuenta de que puede haber sido robado. | Pan Am (ABC, 30 de octubre) | 204 |
| 8 | Snapple | Waldon bebe un refresco mientras habla con Alan de su ruptura. | Dos hombres y medio (CBS, 17 de octubre) | 203 |
| 9 | Hasbro | Scrabble - Dick le dice a Susan que prefiere jugar al Scrabble que hablar con ella. | Mujeres desesperadas (ABC, 16 de enero) | 200 |
| 10 | Hasbro | Monopoly - Penny quiere jugar a un juego de mesa después de llegar a casa de un viaje con Tom. | Mujeres desesperadas (ABC, 2 de octubre) | 199 |
| Fuente: Nielsen | ||||
| Datos del 1 de enero de 2011 al 30 de noviembre de 2011. Emisión Prime. El Recall Score es el porcentaje de telespectadores que pueden recordar en 24 horas la marca/producto de una integración de marca a la que estuvieron expuestos durante el visionado normal de Dramas/Sitcoms. Estas puntuaciones se comparan con la puntuación media de todas las integraciones que se producen en este género durante el periodo de tiempo (índice de recuerdo). 100 equivale a la media. | ||||
| Nota: Para este análisis, las integraciones de marca sólo se tuvieron en cuenta si la ocurrencia tenía elementos visuales (es decir, se "veía" en pantalla) o elementos tanto visuales como auditivos (es decir, se "veía" y se "mencionaba"). Sólo se tuvieron en cuenta los episodios emitidos por primera vez. Se incluyeron tanto las exposiciones planificadas como las accidentales. |
| Rango | Programa | Red | Número total de incidencias |
|---|---|---|---|
| 1 | American Idol | FOX | 577 |
| 2 | El gran perdedor | NBC | 533 |
| 3 | El Aprendiz de Famoso | NBC | 391 |
| 4 | Bailando con las estrellas | ABC | 390 |
| 5 | El Factor X | FOX | 312 |
| 6 | Extreme Makeover: Home Edition | ABC | 224 |
| 7 | America's Got Talent | NBC | 220 |
| 8 | Friday Night Lights | NBC | 201 |
| 9 | America's Next Top Model | CW | 178 |
| 10 | The Amazing Race: Asuntos pendientes | CBS | 161 |
| Fuente: Nielsen | |||
| Datos del 1 de enero al 30 de noviembre de 2011. Programación de entretenimiento en horario de máxima audiencia en cinco cadenas (ABC, CBS, CW, FOX y NBC). Sólo episodios de estreno. Como resultado de las mejoras de codificación implementadas en 2009, el recuento de apariciones refleja ahora el número total de segmentos del programa en los que aparece o se menciona una marca/producto. |
