La popularidad de las redes sociales sigue creciendo, conectando a las personas con casi todo lo que ven y compran.
Los últimos datos de Nielsen ofrecen algunas respuestas sobre el poder de esta influencia en el comportamiento de los consumidores, tanto online como offline.
El valor del tiempo que los consumidores dedican a Internet y a las redes sociales y blogs sigue creciendo, sobre todo por su influencia en las decisiones de compra. Por ejemplo, el 60% de las personas que utilizan tres o más medios digitales de investigación para la compra de productos conocieron una marca o un minorista concretos a través de una red social.
A medida que aumenta la influencia de las redes sociales y de sus usuarios, es fundamental que los medios de comunicación tradicionales, los minoristas, las marcas y los anunciantes comprendan cómo utilizan y comparten los contenidos los distintos segmentos de consumidores. El informe de Nielsen "State of the Media: The Social Media Report - Q3 2011" de Nielsen presenta una instantánea del panorama actual de los medios sociales y las audiencias en Estados Unidos y otros mercados importantes.