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Toda la política es local Los candidatos presidenciales adoptan las aplicaciones móviles

1 minuto de lectura | Octubre 2012

Con la proximidad del día de las elecciones en Estados Unidos, las campañas políticas están en plena marcha para promocionar a sus candidatos en televisión, en línea y, cada vez más, a través de los dispositivos móviles. Mientras que la penetración de los teléfonos inteligentes fue de solo el 14% durante las últimas elecciones en el cuarto trimestre de 2008, ahora es del 57% en agosto de 2012. Por ello, no es de extrañar que los candidatos de los principales partidos hayan desarrollado sus propias aplicaciones y sitios web para teléfonos móviles con el fin de promocionar sus campañas entre este creciente público de propietarios de teléfonos inteligentes.

Durante agosto de 2012, la aplicación oficial y el sitio móvil de Barack Obama tuvieron 2,0 millones de usuarios únicos, alrededor del 1,9% de los propietarios de smartphones. En comparación, 1,1 millones de propietarios de teléfonos inteligentes estadounidenses utilizaron el sitio o la aplicación móvil de Mitt Romney. De cara a las convenciones, ambos candidatos experimentaron un importante crecimiento de la audiencia móvil, con el doble de usuarios únicos que en julio, lo que convierte a agosto en el mes más visitado en lo que va de año.

Tendencia de usuarios únicos para la aplicación y el sitio web móvil de los candidatos presidenciales

Los estadounidenses también han aumentado su participación en sitios y aplicaciones móviles relacionados con las noticias, pasando de 38 millones de usuarios únicos a principios de 2012 a casi 59 millones en agosto. Los propietarios de teléfonos inteligentes también pasan más tiempo con el contenido de las noticias durante el período previo a las elecciones, ya que el tiempo dedicado pasó de menos de media hora en enero a más de 37 minutos de media durante agosto.

Metodología

Un panel de más de 5.000 propietarios de teléfonos inteligentes de EE.UU. con uso medido de aplicaciones móviles y de la web sólo en las plataformas Android OS e iOS.