Ir al contenido
02_Elements/Icons/ArrowLeft Volver a Insight
Información > Medios de comunicación

El gasto publicitario mundial, liderado por los mercados emergentes, aumentó un 3,1% en el primer trimestre de 2012

2 minutos de lectura | Junio 2012

Tras un buen final de 2011, la inversión publicitaria mundial siguió aumentando a principios de 2012: un 3,1% en comparación con el mismo periodo (primer trimestre) del año pasado. Según el informe trimestral Global AdView Pulse de Nielsen, los mercados emergentes, como Oriente Medio y África, experimentaron aumentos de dos dígitos, mientras que Norteamérica y Asia-Pacífico registraron modestos incrementos del 2,1 % y el 1,7 %, respectivamente. La inversión publicitaria global en el primer trimestre de 2012 fue de 128.000 millones de dólares.

Mayores subidas y bajadas

Oriente Medio y África aumentaron un 23,3%, ya que los anunciantes se dirigieron a las economías en ciernes y en proceso de estabilización. En particular, Egipto experimentó un crecimiento del gasto publicitario del 67% en el primer trimestre tras la Primavera Árabe del año pasado.

El gasto publicitario en Europa disminuyó ligeramente (1,4%), siendo los países más afectados por la recesión los que experimentaron los mayores cambios. Grecia y España, por ejemplo, registraron descensos significativos, mientras que Francia, Alemania y Suiza recibieron más inversión publicitaria que el año pasado. Europa fue la única región en la que disminuyó la inversión publicitaria.

Gasto publicitario mundial

Tendencias a seguir

Aunque el gasto publicitario aumentó ligeramente en enero en comparación con el año pasado, la variación interanual creció de forma constante en los meses siguientes. En marzo de 2012, la inversión publicitaria mundial era un 4,5% superior a la del año anterior. Las condiciones del mercado y los disturbios políticos en 2011 pueden haber contribuido a un menor gasto el año pasado, y Nielsen observará si estos aumentos se mantienen en el segundo trimestre.

Metodología

Las fuentes de datos externas para los demás países incluidos en el informe son:

  • Argentina: IBOPE
  • Brasil: IBOPE
  • Croacia: Nielsen en asociación con Ipsos
  • Egipto: PARC (Centro Panárabe de Investigación)
  • Francia: Yacast
  • Grecia: Servicios para los medios de comunicación
  • Hong Kong: admanGo
  • Japón: Nihon Daily Tsushinsha
  • Kuwait: PARC (Centro Panárabe de Investigación)
  • Líbano: PARC (Centro Panárabe de Investigación)
  • México: IBOPE
  • Medios de comunicación panárabes: PARC (Centro Panárabe de Investigación)
  • Portugal: Mediamonitor
  • Arabia Saudí: PARC (Centro Panárabe de Investigación)
  • España: Arce Media
  • Suiza: Nielsen en asociación con Media Focus
  • EAU: PARC (Centro Panárabe de Investigación)

Etiquetas relacionadas:

Seguir navegando por perspectivas similares