En medio del floreciente entorno de las redes sociales, los anunciantes consideran cada vez más la publicidad de pago en redes sociales como parte integrante de sus herramientas de marketing. Según un informe reciente de Vizu, una empresa de Nielsen, la mayoría de los anunciantes afirman utilizar la publicidad de pago en redes sociales junto con otros tipos de publicidad en línea y fuera de línea (66 % y 51 %, respectivamente). Sólo el 5% de los anunciantes afirma realizar campañas exclusivamente en redes sociales. La publicidad en medios sociales utiliza tácticas únicas -como el contenido patrocinado, los gráficos de marca y la influencia de los influencers- que han crecido hasta convertirse en aspectos estándar de cualquier campaña integrada.
Cuando se les preguntó a los anunciantes con qué tácticas online solían combinar su publicidad de pago en redes sociales, las tres respuestas más frecuentes fueron: display online (83%), vídeo online (46%) y móvil (40%). En el mundo offline, los anunciantes afirmaron combinar sus anuncios de pago en redes sociales con la prensa (52%), seguida de la televisión (37%).
Los anunciantes de marcas no sólo utilizan la publicidad de pago en redes sociales como parte de sus campañas integradas, sino que también la utilizan principalmente como herramienta de branding en lugar de como táctica de respuesta directa. Casi la mitad (45%) de los anunciantes afirman que utilizan la publicidad de pago en redes sociales para la creación de marca, por ejemplo para aumentar la notoriedad e influir en las opiniones sobre la marca. Sólo el 16% afirma que sus esfuerzos están relacionados principalmente con la respuesta directa, como el seguimiento de productos y las visitas a sitios web.
"Con la publicidad de pago en redes sociales en aumento, no es de extrañar que los profesionales del marketing estén empezando a buscar verdaderas medidas de retorno de la inversión para justificar su inversión", dijo Jeff Smith, SVP, Product Leadership for Advertising Effectiveness, Nielsen. "Y con los anuncios sociales de pago cada vez más parte de las campañas integradas, relacionadas con la marca, hay una demanda real de métricas que son consistentes con lo que han utilizado para otros medios de comunicación, como la elevación de la marca y la elevación de las ventas."
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Metodología
Los resultados proceden de una encuesta en línea encargada por Vizu, una empresa de Nielsen, a más de 500 profesionales del marketing digital y los medios de comunicación sobre las actitudes y prácticas actuales en relación con la publicidad de pago en las redes sociales. La encuesta fue realizada por Digiday en otoño de 2012.
