A estas alturas, las fiestas pueden parecer un recuerdo lejano: la gente vigila su cintura y mete los adornos en los rincones oscuros de los sótanos. Pero eso no significa que hayamos oído hablar por última vez de las fiestas de 2013. Así que antes de que empieces a romper tus nuevos propósitos, vamos a recapitular el impacto del libro de audiencias navideñas de Nielsen, que abarcó las cuatro semanas entre Acción de Gracias y Navidad, cuando la programación navideña llena el espectro de audio en todo el país.
El mes pasado, en los prolegómenos de las fiestas navideñas que se extienden entre las dos principales celebraciones de fin de año en Estados Unidos, observamos que el impacto temprano de la música navide ña parecía haber cambiado las reglas de juego entre los principales formatos musicales en los mercados de medidores portátiles de audiencia (PPM) de Nielsen en comparación con las tendencias de años anteriores. Ahora, con la publicación del libro de las fiestas, nos encontramos con que la puntuación final para esta temporada de programación navideña ha conseguido nivelarse y, con unas pocas excepciones notables, reflejar los resultados vistos en años anteriores.
En general, Adult Contemporary (AC) es el formato líder en cuanto a programación navideña cada año en los mercados de medidores portátiles de personas (PPM) de Nielsen. Y 2013 no fue una excepción: ocupó el primer puesto en los grupos demográficos de 6+ y 25-54 años, superando a News/Talk y Pop Contemporary Hit Radio (CHR), respectivamente. También ocupó la segunda posición con oyentes de 18 a 34 años (Pop CHR se mantuvo en el nº 1) superando a Country en diciembre. Pero la historia no acaba ahí: el hermano mayor de AC, Soft AC, ha hecho más ruido este año. Y algunos otros formatos importantes también vieron cómo sus resultados se apartaban de la tendencia de años anteriores.
Ya está aquí el cuadro de mando definitivo de las fiestas de 2013
A continuación se presentan algunos datos destacados del PPM de Nielsen sobre las fiestas en 45 mercados*, utilizando la franja horaria de toda la semana (de lunes a domingo, de 6 de la mañana a medianoche) y las cuotas de audiencia para el grupo demográfico de mayores de 6 años.
- Con el segundo mayor número de emisoras que programan música navideña, por detrás de AC, Soft AC obtuvo más beneficios durante la temporada de este año, con un aumento de casi el 30% en las cuotas desde la encuesta de noviembre, en comparación con 2012. El formato también ganó la carrera por el mayor aumento porcentual de cuota, pasando de 0,6 en noviembre a 1,1 en Navidad.
- Hot AC, que tuvo un año excepcional en 2013, fue uno de los dos únicos formatos que consiguió dar la vuelta a su caída navideña de 2012. Hace un año, las acciones de este formato cayeron un 6% durante la temporada navideña, pero este año han crecido ligeramente, ganando una décima de punto de share (de 5,6 a 5,7).
- Al dedicar más emisoras a la programación navideña que en años anteriores, Classic Hits fue el otro formato que invirtió su tendencia negativa del año pasado. La estrategia dio sus frutos, ya que el formato se mantuvo estable con una cuota de 5,2 en los tres meses más recientes.
- Por otro lado, Mexican Regional siguió la dirección opuesta. Tras una tendencia plana en 2012, el formato número uno entre los oyentes hispanos cayó un 8% entre noviembre y vacaciones, pasando de 3,8 a 3,5.
Cómo afectó la programación navideña a los principales formatos musicales entre noviembre y vacaciones
| Formato (6+ acciones) | Variación en % Nov12 - Vacaciones12 | % variación Nov13 - Vacaciones13 |
|---|---|---|
| CA blanda | 57% | 83% |
| Adulto contemporáneo | 76% | 61% |
| AC caliente | -6% | 2% |
| Urbano AC | Plano | Plano |
| Éxitos clásicos | -4% | Plano |
| CHR Rítmica | Plano | -3% |
| Pop CHR | -4% | -5% |
| Regional mexicano | Plano | -8% |
| País | -13% | -13% |
| Fuente: Nielsen |
Una parte más pequeña del pastel de Navidad
Aunque menos tarta en estas fechas puede sonar atractivo para tus propósitos de Año Nuevo, la realidad en las ondas este mes de diciembre ha sido esa. Como sospechábamos en el resumen de las cifras de la primera quincena de diciembre del mes pasado, la audiencia de música navideña en la radio ha ido disminuyendo en los últimos años. Combinando las cuotas de AC y Soft AC -los dos formatos que dedican más emisoras a la programación navideña-, el pastel de la programación navideña fue casi un punto de cuota más pequeño esta temporada en comparación con 2011.
AC Escucha de vacaciones durante los últimos tres años
| Formato (6+ acciones) | Vacaciones 2011 | Vacaciones 2012 | Vacaciones 2013 |
|---|---|---|---|
| CA | 12.7% | 12.1% | |
| CA blanda | 1.1% | 1.1% | |
| Combinado | 14.1% | 13.8% | 13.2% |
| Fuente: Nielsen |
Por supuesto, el acortamiento de la temporada navideña de 2013 puede haber contribuido a este descenso de los éxitos navideños. Debido a la caída del calendario, en 2013 hubo algo menos de cuatro semanas entre Acción de Gracias y Navidad (cuando se emite la mayor parte de la programación navideña), por debajo de la temporada de 2012, en la que hubo algo menos de cinco semanas entre ambas fiestas. Sin embargo, dado que la Navidad solo se celebra una vez al año, habrá que esperar al próximo diciembre para ver si se mantiene esta tendencia.
Nota
*Nielsen Audio tiene oficialmente 48 mercados PPM medidos, pero tres de ellos (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union y San José) están incluidos en las áreas metropolitanas de Nueva York y San Francisco. Por lo tanto, las estadísticas de escucha de esos mercados se incluyen en nuestro estudio aunque no los hayamos desglosado por separado.
