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La televisión sigue siendo la campeona, pero los anuncios en Internet son los mejores del tercer trimestre

2 minutos de lectura | Enero 2014

Según el informe trimestral Global AdView Pulse de Nielsen, la inversión publicitaria por tipo de medio mantuvo su tendencia durante los tres primeros trimestres de 2013, con la televisión y la publicidad gráfica en Internet a la cabeza a nivel mundial.

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Aunque se miden en un subconjunto más reducido de países, los anuncios de display en Internet crecieron más de un 32% en los tres primeros trimestres de 2013 en comparación con el mismo periodo del año anterior. Los anuncios en Internet están demostrando ser los "pañales" del sector publicitario y los profesionales del marketing los consideran cada vez más importantes. Si el rápido crecimiento del medio sirve de indicación, las previsiones de los profesionales del marketing dan en el clavo.

A pesar del rápido crecimiento de los presupuestos publicitarios en Internet, la televisión sigue reinando con una cuota del 57,6% del total del gasto publicitario y un 4,3% más de inversión de los anunciantes en este medio. Incluso en Europa, donde el gasto publicitario total ha registrado una tendencia negativa durante varios trimestres consecutivos, el gasto en publicidad televisiva se mantuvo estable (0,0%) durante los tres primeros trimestres del año.

Los anunciantes europeos, sin embargo, recortaron un 6,5% su inversión publicitaria en radio durante los tres primeros trimestres de 2013. En cambio, los anunciantes latinoamericanos invirtieron un 12,4% más en este tipo de medio. A nivel mundial, el gasto publicitario en radio ha disminuido un 0,7 por ciento en lo que va de año. También con tendencia negativa, la inversión publicitaria ha caído en periódicos, revistas y cine (2,2%, 1,1% y 1,3% respectivamente), ya que los anunciantes trasladan cada vez más sus presupuestos publicitarios a la televisión y a Internet.

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"Aunque no es ninguna sorpresa que Internet sea el medio de comunicación que más crece para los anunciantes, la televisión sigue siendo, con diferencia, el medio líder en gasto", afirma Randall Beard, Director Global de Soluciones para Anunciantes de Nielsen. "Pero lo realmente interesante es cómo ambos pueden trabajar juntos. Estamos viendo constantemente cómo los anunciantes recurren a campañas integradas para conectar con los consumidores en múltiples pantallas, reforzando sus mensajes estratégicamente para maximizar el impacto."

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METODOLOGÍA

Nielsen Global AdView Pulse mide el gasto publicitario en televisión, periódicos, revistas, radio, publicidad exterior, cine y publicidad gráfica en Internet. Algunos mercados pueden excluir determinados medios debido a la disponibilidad de datos.

Las fuentes de datos externas para los demás países incluidos en el informe son:

  • Argentina: IBOPE (Instituto Brasileño de Opinión Pública y Estadística)
  • Bahréin: PARC (Centro Panárabe de Investigación)
  • Brasil: IBOPE (Instituto Brasileño de Opinión Pública y Estadística)
  • Croacia: Nielsen en asociación con Ipsos
  • Egipto: PARC (Centro Panárabe de Investigación)
  • Grecia: Servicios para los medios de comunicación
  • Hong Kong: admanGo
  • Japón: Nihon Daily Tsushinsha
  • Kuwait: PARC (Centro Panárabe de Investigación)
  • Líbano: PARC (Centro Panárabe de Investigación)
  • México: IBOPE (Instituto Brasileño de Opinión Pública y Estadística)
  • Omán: PARC (Centro Panárabe de Investigación)
  • Medios de comunicación panárabes: PARC (Centro Panárabe de Investigación)
  • Portugal: Mediamonitor
  • Qatar: PARC (Centro Panárabe de Investigación)
  • Arabia Saudí: PARC (Centro Panárabe de Investigación)
  • España: Arce Media
  • EAU: PARC (Centro Panárabe de Investigación)

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