A medida que evoluciona el panorama de la audiencia, cada vez más adultos dirigen su atención a las plataformas digitales de vídeo. Los anunciantes y las agencias están interesados en comprender cómo influirán los cambios en las tendencias de visionado de vídeo premium en el impacto de la marca y la eficacia de las campañas. Para desarrollar estrategias altamente efectivas y maximizar el retorno de la inversión se necesitan métricas de audiencia en profundidad, centradas en el crecimiento del vídeo digital.

Para comprender mejor los patrones de consumo de vídeo, Google se asoció con Nielsen para obtener información más detallada sobre los cambios interanuales en el tiempo que los espectadores pasan en televisión, YouTube y otras propiedades digitales, medido a través de dispositivos como televisores, ordenadores de sobremesa, teléfonos inteligentes y tabletas.  

El análisis de Nielsen reveló que, en el caso de las personas de 18 a 49 años, el tiempo dedicado a ver la televisión cayó casi un 10 %, mientras que el tiempo dedicado a YouTube se disparó un 44 % de diciembre de 2013 a diciembre de 2014 (se eligió diciembre porque tradicionalmente es un mes en el que se ve mucha televisión). YouTube también lideró todas las plataformas de vídeo digital durante el mismo periodo, llegando a más adultos que cualquier otra plataforma de vídeo digital premium.

Esta investigación ha demostrado que el vídeo digital es una oportunidad cada vez más importante para que los anunciantes y las agencias lleguen a una audiencia cada vez mayor y comuniquen el mensaje de su marca. Google ha validado la creciente destreza de YouTube como plataforma de vídeo digital que puede proporcionar un enorme alcance incremental.

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