Aunque la tecnología y la fragmentación están reconfigurando nuestro consumo de medios, la música sigue siendo una parte importante de nuestras vidas. Ya sea en el coche, en el trabajo, haciendo ejercicio o navegando por Internet, nos encanta escuchar música. Según el informe Music 360 2015, el cuarto estudio anual de Nielsen sobre los oyentes de música en Estados Unidos, el 91% de la población nacional escucha música y pasa más de 24 horas a la semana sintonizando sus canciones favoritas. Aunque las cifras totales de oyentes son prácticamente las mismas que el año pasado, la forma en que accedemos a la música y nos relacionamos con ella está cambiando.

Según los datos del informe, el 75% de los estadounidenses escucha música por Internet en una semana normal, casi un 12% más que el año pasado. Y las tendencias de escucha en línea están teniendo un impacto significativo en nuestros hábitos de escucha en on-demand . Mientras que en 2014 los estadounidenses escucharon más de 164.000 millones de canciones en streaming en on-demand a través de plataformas de audio y vídeo, solo en el primer semestre de 2015 escucharon 135.000 millones, lo que supone un aumento de más del 90% respecto al mismo periodo del año anterior. Y nuestra forma de escuchar música no solo es cada vez más digital, sino también más móvil. De hecho, el 44 % de nosotros afirma utilizar el smartphone para escuchar música en una semana normal, un 7 % más que el año pasado, mientras que cada vez escuchamos menos en el ordenador de sobremesa.

La radio sigue siendo la primera fuente de descubrimiento musical en EE.UU., con un 61% de los encuestados que afirman conocer la nueva música a través de la radio AM/FM o por satélite, un 7% más que el año pasado. El boca a boca también es importante, sobre todo para los adolescentes: El 65% afirma descubrir nueva música a través de familiares y amigos, muy por encima de la media del 45%.

Los estadounidenses también descubren más música en eventos en directo. El 12% de los encuestados afirma descubrir la música a través de eventos en directo, lo que supone un aumento de más del 70% respecto al año pasado. Los estadounidenses están tan absortos con los eventos en directo que ahora gastamos en ellos más de la mitad de nuestros gastos relacionados con la música cada año, y el 50% de los estadounidenses afirma haber asistido a un evento en directo en el último año. ¿Y qué sería del año musical sin los festivales? El 11% de los estadounidenses afirma haber asistido a un festival de música en los últimos 12 meses, y los Millennials representan el 44% de todos los asistentes a festivales. La mayoría de los asistentes eligen los festivales por el cartel, y cerca de dos tercios lo hacen por la proximidad a su lugar de residencia y el precio de las entradas.

Cuando el festival está fuera del alcance de los aficionados, ya sea económicamente o por la distancia, éstos lo siguen en línea, lo que brinda a los patrocinadores de las marcas la oportunidad de llegar a los "asistentes virtuales" y ampliar sus activaciones más allá del campo.

Para más información, descarga la versión lite del informe Nielsen Music 360 2015.