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La música sigue siendo la banda sonora de nuestras vidas

2 minutos de lectura | Septiembre 2015

Aunque la tecnología y la fragmentación están remodelando nuestro consumo de medios, la música sigue siendo una parte importante de nuestras vidas. Ya sea en el coche, en el trabajo, haciendo ejercicio o navegando por Internet, nos encanta escuchar música. Según el informe Music 360 2015, el cuarto estudio anual de Nielsen sobre los oyentes de música en Estados Unidos, el 91% de la población nacional escucha música y pasa más de 24 horas a la semana sintonizando sus canciones favoritas. Aunque las cifras totales de escuchas son más o menos las mismas que el año pasado, la forma en que accedemos y nos relacionamos con la música está cambiando.

Según los datos del informe, el 75% de los estadounidenses escucha música por Internet en una semana normal, lo que supone un aumento de casi el 12% respecto al año pasado. Y las tendencias de escucha en línea están teniendo un impacto significativo en nuestros hábitos de escucha en on-demand . Mientras que los estadounidenses escucharon más de 164.000 millones de canciones en on-demand en plataformas de audio y vídeo en 2014, han escuchado 135.000 millones solo en el primer semestre de 2015, lo que supone un aumento de más del 90% respecto al mismo periodo del año anterior. Y nuestra forma de escuchar música no solo es cada vez más digital, sino también más móvil. De hecho, el 44% de nosotros afirma que utiliza sus teléfonos inteligentes para escuchar música en una semana normal, lo que supone un aumento del 7% con respecto al año pasado, mientras que escuchamos menos en nuestros ordenadores de sobremesa.

La radio sigue siendo la primera fuente de descubrimiento de música en EE.UU.: el 61% de los encuestados afirma que se entera de la nueva música por la radio AM/FM o por la radio por satélite, lo que supone un aumento del 7% respecto al año pasado. El boca a boca también es importante, sobre todo para los adolescentes: El 65% dice que descubre nueva música a través de la familia y los amigos, muy por encima de la media del 45%.

Los estadounidenses también están descubriendo más música en eventos en vivo. El 12% de los encuestados afirma que descubre la música a través de eventos en directo, lo que supone un aumento de más del 70% respecto al año pasado. Los estadounidenses están tan absortos en los eventos en vivo que ahora gastamos más de la mitad de nuestros gastos relacionados con la música en ellos cada año, y el 50% de los estadounidenses dicen haber asistido a un evento en vivo en el último año. ¿Y qué sería del año musical sin los festivales? El 11% de los estadounidenses afirma haber asistido a un festival de música en los últimos 12 meses, y los millennials representan el 44% de todos los asistentes a festivales. La mayoría de los asistentes eligen los festivales en función del cartel, y cerca de dos tercios lo hacen en función de la proximidad a su lugar de residencia y del precio de las entradas.

Cuando el festival está fuera de su alcance, ya sea económicamente o por la distancia, los fanáticos conocedores siguen, sin embargo, en línea, presentando a los patrocinadores de la marca la oportunidad de llegar a los "asistentes virtuales" y extender sus activaciones más allá del campo.

Para obtener información adicional, descargue la versión lite del informe Nielsen Music 360 2015.