Los asiático-estadounidenses son diversos, ya que abarcan las lenguas y tradiciones culturales de más de 40 etnias diferentes. Encabezan la población estadounidense, en términos de gasto y uso por hogar, en varias categorías de consumo, desde alimentación y viajes hasta productos para bebés, dispositivos digitales móviles y redes sociales. Son los más acomodados (por renta familiar media) de todos los principales grupos étnicos de Estados Unidos, incluidos los blancos no hispanos, y tienen más estudios que cualquier otro grupo. Su visibilidad en el mundo del espectáculo está aumentando en Hollywood y otros lugares. Sin embargo, no podemos generalizar este segmento único y diverso y debemos tratar de comprender mejor una visión más desagregada para entender sus comportamientos de consumo.

Jóvenes, poderosos y en crecimiento, el peso económico de los asiático-americanos seguirá creciendo. Entender cómo conectar con este grupo de consumidores vibrante y polifacético en la corriente multicultural estadounidense actual dará forma a las estrategias necesarias para tener éxito ahora y en el futuro.

Crecimiento de la población asiático-americana

Las proyecciones del Censo de EE.UU. muestran que en 2055 los asiático-estadounidenses superarán a los hispanos como el mayor grupo de inmigrantes en EE.UU. Impulsada principalmente por la emigración de China e India, la inmigración neta de asiáticos en EE.UU. ha superado la inmigración de todas las demás razas y etnias desde 2013.