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Perspectivas > Digital y tecnología

Caso práctico: No deje que el conocimiento de su marca le vuelva loco

1 minuto de lectura | Enero de 2016

Programmatic ya no es sólo una palabra de moda. Es una corriente creciente en el ámbito de la publicidad que no muestra signos de desaceleración. De hecho, eMarketer estimó que la programática representaría el 25% de los 58.600 millones de dólares gastados en publicidad digital en 2015. Pero si bien está claro que la compra y venta automática de anuncios digitales está a punto de tener un impacto aún mayor en 2016, muchos en la industria todavía están lidiando con una gran pregunta: ¿Cómo se mide?

Hipmunk, un completo sitio de búsqueda de viajes, se asoció recientemente con la empresa de medios Chong + Koster para crear una estrategia de publicidad digital programática que le permitiera dirigirse a audiencias clave de forma precisa y rentable. Pero Hipmunk sabía que tener una estrategia era sólo la mitad de la batalla. Para saber si la campaña estaba cumpliendo su objetivo de dar a conocer la marca, los equipos utilizaron Nielsen Digital Brand Effect para medir el impacto de la campaña programática.

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