¿Ha oído alguna vez la frase "la imprenta ha muerto"? Pues si lo consultara con casi 170 millones de estadounidenses, le dirían que nada más lejos de la realidad. De hecho, un estudio reciente de Nielsen Scarborough reveló que más de 169 millones de adultos en EE. UU. leen un periódico al mes, ya sea impreso, en un sitio web o a través de una aplicación móvil. En total, los periódicos llegan al 69 % de la población estadounidense en un mes determinado.

Los periódicos siguen siendo en gran medida un medio impreso, pero el espectacular crecimiento de los medios digitales en los últimos años ha obligado a los editores de periódicos a replantearse sus modelos de distribución y convertirse en proveedores de contenidos multiplataforma. Según el reciente estudio, el 81% de los lectores mensuales de periódicos se dedican al producto impreso, con un 51% que lo lee exclusivamente. El 49% restante lee el periódico en al menos una plataforma digital, y el 30% en ambas.

Tradicionalmente, el público de los periódicos ha sido más culto, acomodado y de más edad que los lectores de otros medios. Con el auge de los medios digitales, los periódicos han atraído a lectores más jóvenes. Los lectores de periódicos siguen siendo cultos y acomodados, pero sus edades reflejan mejor que antes a la población general. Por ejemplo, el 13% de la población estadounidense tiene 70 años o más, y este grupo de edad representa ahora el 15% de la audiencia mensual total de los periódicos.

En comparación con décadas anteriores, los lectores más jóvenes representan ahora un mayor porcentaje de los lectores de periódicos. En concreto, los millennials de 21 a 34 años constituyen el 25% de la población estadounidense y ahora representan el 24% del total de lectores mensuales de periódicos. Teniendo en cuenta el cambio de edad del lector de periódicos, está claro que la adopción de la distribución digital por parte de la industria periodística le ha permitido llegar a adultos de todas las edades.

A pesar de su creciente atractivo entre los lectores más jóvenes a través de los canales digitales, los periódicos siguen manteniendo un público culto y acomodado. Los lectores, ya sean impresos o digitales, siguen teniendo más probabilidades de ser licenciados universitarios y tener unos ingresos familiares anuales superiores a 100.000 dólares que los no lectores. Y al ampliar su distribución a los canales digitales, muchos periódicos han atraído a lectores digitales, que representan un segmento de lectores aún más acomodado y educado. De hecho, los lectores de periódicos digitales tienen un 49% más de probabilidades que la población adulta en general de ser licenciados universitarios y un 43% más de probabilidades de tener ingresos familiares superiores a 100.000 dólares.

No cabe duda de que el sector de la prensa ha experimentado bastantes cambios y evoluciones durante la última década, algunos de los cuales han provocado una pérdida de confianza por parte de agencias, profesionales del marketing e incluso investigadores. Sin embargo, según la reciente encuesta Scarborough de Nielsen, está claro que los periódicos siguen siendo un medio próspero y viable, y que continúan atrayendo a una mayor proporción de lectores jóvenes y acomodados.

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