En el frío mes de febrero, tras el final de la temporada de fútbol americano, otro gran deporte para el espectador pone la carne en el asador. A diferencia de muchos deportes estadounidenses, como el baloncesto, el béisbol, el fútbol americano y el hockey, la NASCAR inicia cada nueva temporada con su mayor acontecimiento del año. Mientras en algunas partes del país todavía hace un frío que pela, los aficionados a las carreras de coches de todo el país se calientan bajo el sol de Florida y ven cómo los stock cars compiten por una posición a casi 200 millas por hora mientras intentan evitar "la grande". Además de los aficionados que acuden cada año al Daytona International Speedway, millones más siguen la retransmisión en directo por televisión desde la comodidad de sus hogares.

Las 500 Millas de Daytona figuran entre los acontecimientos más prestigiosos del automovilismo, junto con las 500 Millas de Indianápolis, el Gran Premio de Mónaco y las 24 Horas de Le Mans. Según el SponsorLink de Nielsen Sports, la carrera figura entre los 10 acontecimientos deportivos que los estadounidenses no pueden perderse, junto con la Super Bowl, las World Series, las finales de la NBA y los Juegos Olímpicos.

Las 500 Millas de Daytona son una carrera emblemática y muy diferente que reúne a millones de aficionados de todo el mundo para asistir a uno de los principales acontecimientos deportivos del año. Este año estará marcado por algunos cambios significativos, como la incorporación de Monster Energy como nuevo patrocinador de la serie y la entrada en vigor de un formato de carrera modificado.

"Como la carrera automovilística más vista en Estados Unidos, la retransmisión nacional de la 58ª edición de las 500 Millas de Daytona llegó a casi 20 millones de personas en 2016", dijo Peter Laatz, vicepresidente ejecutivo de Nielsen Sports North America. "La carrera representó la audiencia más joven de NASCAR del año y la más vista conjuntamente, con la mitad de los espectadores acompañados. También registró un aumento del 15% en la audiencia con personas que la vieron fuera de casa."

La NASCAR llega a los aficionados de grandes y pequeñas ciudades. Aunque la ciudad de Nueva York fue el principal mercado televisivo local para la Daytona 500 del año pasado, según el número de hogares, dos mercados de Florida y las ciudades de Charlotte e Indianápolis, centros neurálgicos del automovilismo, también se situaron entre los 10 primeros mercados.

Círculos sociales

Las 500 Millas de Daytona también son un acontecimiento en las redes sociales, que fomentan la participación en todas las plataformas en línea. La carrera del año pasado fue el programa de televisión más "tuiteado" en su fecha de emisión de 2016, con 439.000 tuits, un 48% más que en 2015, según Nielsen Social. La actividad en Twitter alcanzó un pico de más de 11.000 tuits por minuto cuando los aficionados con dedos rápidos participaron en un concurso para ganar un traje de bomberos del 14 veces ganador del premio al piloto más popular de la NASCAR, Dale Earnhardt Jr.

Vehículo para exponer la marca

Con casi la mitad de las marcas de Fortune 100 invirtiendo en la NASCAR, los aficionados comprenden el papel que desempeña la financiación del patrocinio en el rendimiento de sus pilotos y equipos favoritos. Según Nielsen Sports, la Daytona 500 es la carrera que proporciona la exposición más valiosa para las marcas asociadas con la NASCAR, el Daytona International Speedway y los equipos que compiten en la Monster Energy NASCAR Cup Series. Nielsen Sports identificó 196 marcas matrices que recibieron exposición en la carrera durante las 500 Millas de Daytona del año pasado. Esa exposición tuvo un valor de más de 65 millones de dólares, según elQuality Index (QI) Media Value de N ielsen Sports.

Según Nielsen Sports SponsorLink, es probable que el 91% de los aficionados a la NASCAR consideren la marca, el producto o el servicio de una empresa en función de su patrocinio, en comparación con el 61% de la población general. Además, el 84% de los aficionados a la NASCAR se sienten fieles a las empresas que patrocinan un evento o deporte, en comparación con el 74% de la población general.

Monster Energy, el nuevo patrocinador de la NASCAR Cup Series, ya lidera la categoría de bebidas energéticas entre los espectadores de la Daytona 500. Según la investigación de Nielsen Scarborough, Monster Energy fue la marca de bebida energética más elegida por los espectadores de las 500 Millas de Daytona con un 31% más que la siguiente marca, y los espectadores de las 500 Millas de Daytona tenían un 15% más de probabilidades de haber consumido una bebida Monster Energy en la última semana que la población en general.

Otras marcas también han reconocido la plataforma de marketing que representa la retransmisión de las 500 Millas de Daytona. En 2016, la retransmisión nacional de las 500 Millas de Daytona contó con anuncios de 59 marcas diferentes. Las empresas de automoción, restauración y telecomunicaciones representaron un tercio del total de la inversión publicitaria nacional, según Nielsen Advertising Intelligence. Las marcas de automóviles llegan a los consumidores locos por los coches a través de la Daytona 500, ya que el 11% de los hogares de los espectadores poseen cuatro o más coches, y el 7% tiene previsto comprar un coche nuevo en el próximo año. Los espectadores de Daytona 500 también tienen previsto gastar más dinero, de media, en sus nuevos vehículos que la población en general.

Este alcance potencial de marketing no se centra únicamente en los productos de automoción. Las marcas de deportes al aire libre, los minoristas de equipos de golf y los productos para el cuidado del césped también son buenas marcas para los espectadores de Daytona 500, ya que es más probable que el público pesque, juegue al golf y se dedique al cuidado del césped que la población en general.

Para saber más sobre el consumo de medios deportivos, la publicidad, el patrocinio y el comportamiento de los aficionados en Estados Unidos, puede descargarse el informe de Nielsen Year in Sports Media.

Metodología

Los datos de este artículo proceden de los siguientes servicios de Nielsen:

• Nielsen NPower: Alcanza P2+ usando una clasificación de seis minutos. Daytona 500, 21 de febrero de 2016.
• Nielsen Scarborough: Basado en el total de adultos estadounidenses mayores de 18 años que declararon haber visto la Daytona 500 (agosto de 2015 - noviembre de 2016).
• Nielsen SponsorLink: Estudio nacional de seguimiento sindicado diseñado para medir las actitudes de los consumidores y el consumo de diferentes deportes y sus patrocinadores 2016
• Nielsen Social: Nielsen Twitter TV Ratings mide la actividad total relacionada con el programa en Twitter. Daytona 500, 21 de febrero. 2016
• Nielsen Advertising Intelligence, 21 de febrero de 2016, televisión nacional.
• Nielsen Sport24 QI Media Value Daytona 500, 21 de febrero de 2016.