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El alcance de la radio de noticias aumenta durante los huracanes de septiembre

2 minutos de lectura | Octubre de 2017

La temporada de huracanes de este año ha sido noticia por muchas razones, ya que múltiples tormentas de la cuenca del Atlántico han sido noticia tanto en Estados Unidos como en el extranjero. Y el impacto de varios de estos eventos desde la perspectiva de la radio es bastante evidente cuando se examinan las tendencias de escucha en Texas, Florida y en todo el territorio continental de EE.UU. La encuesta de septiembre del medidor de personas portátil (PPM) de Nielsen -que se extendió desde el 17 de agosto hasta el 13 de septiembre- rastreó la preferencia de los oyentes en los 48 principales mercados de radio en Estados Unidos. Revela un claro aumento de la escucha de las emisoras de noticias/voz durante este período, ya que el tiempo dominó el ajetreado ciclo de noticias.

No es inusual ver picos de audiencia de News/Talk en otoño. Además de estar preparadas para el empeoramiento del tiempo, las audiencias de la radio News/Talk siempre crecen en el período previo a las elecciones presidenciales de Estados Unidos, como hemos visto en los últimos ciclos. De hecho, la cuota de audiencia de las emisoras de News/Talk(tanto comerciales como no comerciales) durante la reciente encuesta fue la más alta del formato desde 2012 durante el período previo a las elecciones presidenciales de Estados Unidos.

El huracán Sandy también fue una gran noticia en la radio en 2012, pero el pico de audiencia se produjo durante la encuesta PPM de noviembre, el mismo mes de las elecciones. Y teniendo en cuenta el doble golpe de esos dos acontecimientos, noviembre de 2012 sigue siendo el punto álgido de la cuota de audiencia de News/Talk en la medición de PPM, pero, como hemos detallado a lo largo de este año, el formato ha experimentado un importante aumento de audiencia por el intenso interés que despierta nuestra actual administración.

Este mes, los huracanes Harvey e Irma llegaron durante la encuesta de septiembre: Harvey tocó tierra en Texas el 25 y 26 de agosto durante la segunda semana de la encuesta, afectando directa o indirectamente a cuatro de los mercados de PPM de Nielsen en el estado (Houston, Austin, San Antonio y Dallas). Irma siguió sólo dos semanas después con la llegada a tierra en Florida el 10 de septiembre antes de pasar a afectar a cinco mercados diferentes en el estado del sol (Miami, West Palm Beach, Tampa, Orlando y Jacksonville).

Aunque cada tormenta fue única, vimos un hilo común en todos los mercados afectados: la sintonía de la audiencia con las estaciones de radio de noticias locales aumentó durante la semana en que llegó cada huracán. Independientemente de las evacuaciones, las inundaciones, los cortes de electricidad o las interrupciones causadas por las tormentas, el alcance de las emisoras de noticias locales se disparó la semana en que cada tormenta tocó tierra. Los siguientes gráficos combinan todas las emisoras de radio con formato de noticias (All News, News/Talk y Spanish News/Talk, tanto comerciales como no comerciales) en cada mercado y comparan la semana específica del huracán con las cuatro semanas anteriores.

Los datos utilizados en este artículo incluyen audiencias multiculturales. El público consumidor hispano está compuesto por poblaciones representativas de habla inglesa y española.