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Streamer Things: Los dispositivos conectados a la televisión por Internet se encuentran en casi el 60 por ciento de los hogares de Estados Unidos

3 minutos de lectura | Noviembre de 2017

No es ningún secreto que, además de la televisión tradicional, los espectadores tienen acceso a una plétora de contenidos de vídeo a la carta por suscripción y proveedores virtuales multicanal. A medida que las opciones de estos servicios de streaming han crecido, también lo han hecho los medios por los que los espectadores pueden verlos en sus pantallas de televisión.

Los consumidores, por su parte, están actuando.

Según el informe sobre la audiencia total del segundo trimestre de 2017 de Nielsen, el 58,7 % de los hogares con televisión en Estados Unidos posee ahora al menos un dispositivo con conexión a Internet capaz de transmitir en streaming a un televisor. La aparición de estos dispositivos está saciando el deseo de los consumidores de acceder a los contenidos con solo pulsar un botón.

Nunca los espectadores han tenido tantas opciones para conectarse a contenidos en streaming en su televisor. Ya sea un dispositivo multimedia habilitado (como un Apple TV, Google Chromecast, Amazon Fire TV o Roku), una videoconsola o una televisión inteligente, casi 70 millones de hogares con televisión en Estados Unidos tienen acceso a al menos uno. De hecho, ¡la penetración de estos dispositivos ha crecido un 12% desde junio de 2016!

Al igual que sus hábitos mediáticos en general, parece que a los consumidores les gusta tener un buffet de opciones cuando se trata de sus dispositivos con acceso a Internet. De los 69,5 millones de hogares con al menos un dispositivo multimedia, una videoconsola o una televisión inteligente, 6,5 millones tienen acceso a los tres. Los televisores inteligentes, en particular, se acercan cada vez más a la ubicuidad y son más accesibles para el consumidor medio, ya que un tercio de los hogares con televisión tiene ya uno de estos televisores convenientemente habilitados para Internet.

Las videoconsolas con acceso a Internet (un subconjunto de todas las videoconsolas), que antes se consideraban mecanismos utilizados únicamente para jugar a los últimos lanzamientos de videojuegos, se han convertido en una plataforma clave a través de la cual los consumidores pueden transmitir los últimos contenidos SVOD. Estos dispositivos se encuentran ahora en al menos 39 millones de hogares con televisión, más de un tercio de todos los hogares con televisión.

En general, más de una cuarta parte de los hogares con televisión (unos 31 millones) tienen al menos dos dispositivos con capacidad para transmitir contenidos en una pantalla de televisión. También está surgiendo un perfil común de estos hogares con alta tecnología. Los hogares con dispositivos con acceso a Internet tienden a ser jóvenes, con empleo y adinerados, características que los profesionales del marketing y los anunciantes buscan en su audiencia.

Casi la mitad de los hogares con dispositivos habilitados tienen menos de 45 años. Los hogares con dispositivos habilitados son más propensos a tener hijos y tienen una renta media de unos 70.500 dólares. Alrededor del 76% de estos hogares tienen personas en activo, la mayoría de las cuales trabajan en profesiones de cuello blanco.

Si nos fijamos en la raza/etnia, en estos hogares también hay una mayor proporción de hispanos y asiático-americanos.

Los hogares hispanos tienden a tener consolas de juegos y televisores inteligentes habilitados, ya que ambos dispositivos tienen porcentajes de penetración de dos dígitos sólo para el dispositivo individual, así como el porcentaje de penetración más alto (12,2%) para ambos dispositivos simultáneamente en todas las razas y etnias. Los hogares asiáticos-americanos tienden a adoptar la tecnología de dispositivos habilitados, ya que más del 75% de los hogares asiáticos-americanos con televisión tienen al menos un dispositivo.

Los consumidores no sólo poseen más dispositivos que nunca, sino que también les dan un buen uso, ya que los adultos han pasado más tiempo con los dispositivos en general.

El tiempo diario dedicado por los adultos de la población total a los dispositivos multimedia en general aumentó en el segundo trimestre de 2017, continuando una tendencia observada desde el segundo trimestre de 2015 hasta el segundo trimestre de 2016. Mientras que el tiempo dedicado a todas las consolas de juegos se mantuvo sin cambios, el uso de aplicaciones y de la web en un smartphone o una tableta experimentó un notable aumento del tiempo dedicado. En general, el uso de los medios de comunicación aumentó en media hora en el segundo trimestre de 2017.

Las tendencias actuales apuntan a una mayor adopción de las nuevas tecnologías en los hogares con televisión, sobre todo a medida que los dispositivos con conexión a Internet están más disponibles y son cada vez más útiles. Gracias a su capacidad para conectar fácilmente a los usuarios con los servicios de streaming, estos dispositivos son vitales en el esfuerzo por ofrecer a los consumidores tanto contenidos tradicionalmente lineales como exclusivamente de streaming cuando quieran y como quieran, todo ello desde la comodidad de la pantalla del televisor.