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El creciente alcance de la radio entre las audiencias étnicas estadounidenses

Lectura de 2 minutos | Septiembre de 2017

En conjunto, la audiencia de radio hispana y negra asciende a 74,7 millones de personas mayores de 12 años, un 6,25 % más que los 70,3 millones de hace solo cinco años. Aunque la sintonía ha crecido tanto en la audiencia negra como en la hispana, el crecimiento entre los oyentes hispanos ha sido notablemente mayor que entre los oyentes negros entre 2013 y 2017.

También está claro que, a pesar de la creciente influencia de los medios digitales, la radio tradicional sigue atrayendo a oyentes jóvenes que crecieron totalmente conectados a los medios digitales. Pero el crecimiento de la radio nacional tiene otra cara: Los oyentes afroamericanos e hispanos representan ya un tercio de la audiencia, y esa cifra sigue creciendo.

También hay que señalar que la radio llega a una parte significativa de los consumidores negros e hispanos, con un 93% y un 98%, respectivamente. El alcance entre los hispanos es especialmente alto, ya que supera con creces la media nacional global del 93%.

Pero los consumidores étnicos no limitan su consumo a sus hogares y coches. De hecho, los consumidores negros e hispanos están impulsando un aumento significativo del streaming de audio a través del smartphone, que ha crecido un 30% entre los consumidores negros en el último año y un 29% entre los hispanos.

Pero a pesar del crecimiento de la audiencia de radio entre estos dos grupos, existen notables diferencias. Como ocurre con todos los comportamientos de consumo, nunca hay dos grupos de consumidores realmente iguales. Por ejemplo, al examinar más de cerca los hábitos de estos dos grupos demográficos, vemos que el 54% de los oyentes de radio hispanos mayores de 12 años son hombres, mientras que sólo el 48% de los oyentes de radio negros son hombres. Sin embargo, los oyentes negros pasan más tiempo con la radio en general, con una media de 13 horas y 58 minutos cada semana, más de una hora completa más que los hispanos (12 horas 50 minutos).

Estos dos grupos también sintonizan a horas diferentes del día. La hora de mayor audiencia para los oyentes negros es entre las 15.00 y las 19.00 horas, mientras que para los hispanos es entre las 10.00 y las 15.00 horas. Los dos grupos, sin embargo, muestran preferencias similares en cuanto al lugar favorito de escucha: fuera de casa (64% entre los negros y 70% entre los hispanos).

Si desea más información, descargue nuestro reciente informe Audio Today: Audiencias étnicas.

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