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Informe de vigilancia local: Q4 2017

1 minuto de lectura | Mayo de 2018

Esta edición del Local Watch Report de Nielsen examina las tendencias over-the-top (OTT) en nuestras ciudades y cómo están afectando al panorama de los medios de comunicación. El streaming de hoy en día trasciende un amplio espectro de geografías, generaciones y tipos de hogares, por lo que representa una oportunidad única para llegar a las audiencias de nuevas maneras que pueden impulsar el alcance incremental.

Un adulto de entre 25 y 54 años consume de media dos horas y 28 minutos de contenidos OTT al día. De hecho, en un día normal de noviembre de 2017, el 93 % de los usuarios de streaming vieron la televisión tradicional. El 47 % de los usuarios de streaming solo veían la televisión, el 46 % consumía una combinación de televisión tradicional y streaming, y el 7 % consumía exclusivamente streaming.

En noviembre de 2017, más de 65 millones de hogares poseían un dispositivo habilitado capaz de transmitir contenidos al televisor

En noviembre de 2017, más de 65 millones de hogares poseían un dispositivo habilitado capaz de transmitir contenidos al televisor. Es una cifra importante y sigue creciendo. Aunque el 59 % de los hogares de EE. UU. tiene habilitado el streaming, la situación varía según el mercado. Dado que los hogares "expertos en OTT" suelen estar en zonas urbanas, los mercados de tamaño medio muestran un mayor crecimiento.

Otra prueba de la fortaleza de la televisión se revela al examinar los segmentos de streaming. La programación tradicional muestra una resistencia impresionante en la era digital. Ni siquiera los streamers más intensos pueden deshacerse de la televisión en abierto. Una historia real en los datos de Nielsen, que reafirma el poderoso alcance y la relevancia de los medios locales en nuestra vida cotidiana.

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