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No puedes dejar de oírlo: El audio puede potenciar las campañas de televisión

Lectura de 2 minutos | Julio de 2018

Nadie cree que un solo medio sea suficiente para llegar al consumidor actual. Y por mucho que el sector discuta el valor y las aportaciones de lo digital y lo móvil, muchos anunciantes están tomando ejemplo de sus antiguos libros de jugadas para reevaluar las plataformas tradicionales en este mercado fragmentado.

En este sentido, Rich Tunkel, vicepresidente senior de desarrollo de negocio de Nielsen Audio, reveló en el evento Consumer 360 de este año que la prevalencia de canales y dispositivos está inspirando a los consumidores estadounidenses a pasar más tiempo con el audio, lo que esencialmente aumenta su popularidad.

El tiempo que los estadounidenses dedican a la música ha aumentado un 37% en sólo dos años

Y aunque el audio abarca una amplia variedad de contenidos, la música es la piedra angular del universo del audio y está experimentando un crecimiento significativo a medida que los consumidores adoptan desde la radio por satélite a la radio digital, pasando por los servicios de streaming de música o la tradicional AM/FM. En particular, el tiempo que los estadounidenses dedican a la música ha aumentado un 37% en sólo dos años.

Es este tipo de compromiso el que hace que algunos grandes anunciantes de productos de gran consumo aumenten sus inversiones en radio. Han descubierto que combinar anuncios de audio con sus anuncios de televisión ayuda a llegar a personas a las que la televisión no puede llegar por sí sola. Como se detalla en el Nielsen CMO Report 2018, los medios de gran alcance -como la televisión y la radio- encajan perfectamente con los objetivos de las campañas de notoriedad de marca.

Incluso cuando las campañas están repletas de anuncios televisivos, parte de la población no los ve. Ahí es donde entra en juego el audio. Según datos de Nielsen, el uso de la radio es mayor que el de la televisión entre las 6 de la mañana y las 4 de la tarde, y el de la televisión alcanza su punto máximo entre las 5 de la tarde y las 12 de la mañana. Por eso, cuando se combinan radio y televisión, una campaña tiene muchas más posibilidades de llegar a un público más amplio.

Además, la radio puede potenciar la memorabilidad de la publicidad televisiva. En un estudio reciente, Nielsen descubrió que las personas que escuchaban un anuncio de radio tenían un 35% más de conocimiento del anuncio de televisión correspondiente que las que solo veían el anuncio en televisión.

Además de la información que Rich presentó en Consumer 360, tuvimos un panel con Roger Adams, ex CMO de USAA/The Home Depot/Lord & Taylor, Pierre Bouvard, Chief Insights Officer, Cumulus/Westwood One, y David Shiffman, SVP, National Research, iHeart Media.

El siguiente vídeo incluye algunos momentos destacados.

 

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