A pesar de estar desproporcionadamente afectados por el COVID-19 y de ser una de las poblaciones étnicas más pequeñas de EE.UU., los nativos americanos han hecho algunos progresos significativos este año para elevar sus voces en los medios de comunicación, las políticas públicas y sus comunidades.
Este mes, en el que celebramos la Herencia Nativa Americana y las continuas contribuciones de los indios americanos y los nativos de Alaska, nos fijamos en algunos lugares en los que los nativos americanos ejercen más influencia, en lo que les preocupa y en cómo los profesionales del marketing pueden conectar mejor con esta población.
Políticamente activos y bien informados, los nativos americanos más jóvenes de 18 a 34 años aumentaron su consumo de noticias en 2020 en un 41% en comparación con el año pasado. A través de los teléfonos inteligentes y las redes sociales, aprovecharon el poder de hashtags como #ChangeTheName, #NativeTikTok, #MMIW y #SomethingElse para abogar por una mayor visibilidad de sus diversas culturas y representaciones precisas en los medios de comunicación. Activistas como Allie Young, de 30 años, ayudaron a que los indígenas navajos acudieran a las urnas en números récord con su iniciativa "Ride to the Polls". Como resultado, seis indígenas se incorporarán al Congreso la próxima legislatura. Y allí donde los indígenas tienen una influencia superior a la media, como en Arizona, han podido influir en el voto electoral.
"Este aumento del poder político de los indígenas y de su presencia en los medios de comunicación es importante para que los vendedores y otros no políticos se pongan al día. La conversación en torno a la injusticia racial, que comenzó con George Floyd y Breonna Taylor, se ha extendido a otros grupos étnicos como los nativos americanos, que también se han enfrentado durante mucho tiempo a la discriminación y otras injusticias. Charlene Polite Corley, Vicepresidenta de Diverse Insights & Partnerships de Nielsen Media, afirma: "Se seguirá pidiendo a las empresas, las marcas y los políticos que actúen. "En futuras elecciones, tanto presidenciales como locales, cabe esperar que los nativos americanos desempeñen un papel más importante a la hora de influir en el electorado, del mismo modo que lo han hecho los votantes hispanos, negros y asiáticos en sus comunidades. La pregunta es, ¿cómo pueden los medios de comunicación ser más inclusivos con los nativos americanos para llevar las historias de sus comunidades al primer plano?"
"La cuestión es cómo pueden los medios de comunicación incluir más a los nativos americanos para que las historias de sus comunidades salgan a la luz"CHARLENE POLITE CORLEY, VICEPRESIDENTA DE DIVERSE INSIGHTS & PARTNERSHIPS DE NIELSEN MEDIA
Mientras los profesionales del marketing intensifican sus mensajes durante las fiestas navideñas y empiezan a planificar sus campañas para 2021, es importante tener en cuenta la creciente influencia de los nativos americanos, sus retos y sus principales preocupaciones, como la sanidad y el cambio climático. Por suerte, la inclusión de las culturas nativas en los medios de comunicación es una idea ampliamente aceptada. Según el proyecto IllumiNative Reclaiming Native Truth (RNT), casi dos tercios de los estadounidenses están interesados en aprender más sobre las culturas nativas y quieren ver una mayor inclusión de los nativos americanos en el entretenimiento.
