La pandemia fue el catalizador de los servicios de streaming, que ganaron adeptos entre un abanico más amplio de consumidores. En el último año, varias empresas de medios de comunicación tradicionales se han lanzado al espacio del streaming, aprovechando sus vastas videotecas y lanzándolas justo a tiempo para ofrecer a los consumidores más contenidos dignos de ver. The Gauge, el nuevo informe mensual de Nielsen sobre televisión y streaming, muestra que el uso del streaming en todos los hogares ha aumentado hasta el 26% del tiempo total dedicado a la televisión. El streaming y la televisión en abierto representan ahora la mitad del tiempo de televisión, con un uso dividido a partes iguales entre los dos canales.
"El año pasado cambió radicalmente el panorama televisivo. Aunque la gente empiece a volver a sus actividades anteriores a la pandemia, gracias a los cambios realizados para permitir el streaming y a la variedad de servicios recién introducidos, esperamos que la gente siga probando y explorando sus opciones. Y lo que es igual de importante, a medida que la producción vuelva a aumentar, nuevos contenidos entrarán en el espacio, lo que impulsará una tracción adicional", afirma Brian Fuhrer, Vicepresidente Senior de Estrategia de Producto de Nielsen.
Brian nos explica cómo está cambiando el panorama televisivo, cómo podría evolucionar con el tiempo esta instantánea total de la televisión y el streaming con la aparición, el lanzamiento y la posible adopción por parte de los consumidores de otros servicios de streaming y lo que esto podría significar para los creadores de contenidos y los anunciantes.
Más información sobre por qué The Gauge es un paso importante hacia la medición multiplataforma de Nielsen.
Metodología
The Gauge es un intervalo mensual que muestra el uso total de la televisión (TUT) para radiodifusión, streaming, cable y otros, con un desglose por canales de streaming.
- El resto de la TV incluye: Los principales componentes de este son AOT (ALL Other Tuning), VOD, Streaming a través de un decodificador de cable, Juegos, y el uso de otros dispositivos (Reproducción de DVD).
- Otro streaming es cualquier streaming (vídeo) de gran ancho de banda al televisor que no figure en la lista.
- Estadísticas: Cuota por categoría, Cuota de TUT desglosada por Distribuidores de Streaming
El streaming a través de descodificadores de cable no se acredita a los respectivos distribuidores de streaming, sino que se incluye en el grupo "Todos los demás".
Los datos utilizados proceden de dos paneles ponderados por separado y combinados para crear la infografía. Los datos de streaming proceden de un subconjunto de hogares del panel de televisión nacional habilitados con el medidor de streaming, mientras que las fuentes lineales y el uso total se basan en los visionados del panel de televisión general.
La transmisión lineal codificada se refleja tanto en el grupo lineal (emisión, cable) como en la aplicación de transmisión lineal correspondiente (por ejemplo, Hulu Live, Youtube TV, otras aplicaciones de transmisión MVPD/vMVPD).
