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OTA + OTT: el nuevo paquete de televisión

4 minutos de lectura | Mayo 2022

Se ha hablado mucho del impacto del streaming en la forma en que el público se relaciona con la televisión, pero el mejor ejemplo de ello es el comportamiento de los hogares que no pagan por la programación por cable o satélite. Un subgrupo específico de estos hogares, que dependen de una antena digital para la programación gratuita por aire (OTA), ven la mayor parte de la programación de emisión de todos los hogares con televisión de EE.UU., pero eso está empezando a cambiar. 

No es de extrañar que en estos hogares se vea mucha televisión en abierto, ya que es a lo que dan acceso las antenas digitales. Pero el aumento de la conectividad y la creciente abundancia de contenidos over-the-top (OTT) están modificando el comportamiento televisivo de estos antiguos incondicionales de la televisión en abierto para ofrecer un mayor equilibrio en su dieta televisiva de noticias y deportes.

Aunque las audiencias de los hogares con OTA siguen viendo más programación de emisión que las de los hogares con televisión de banda ancha y cable plus1, están viendo menos que en el pasado (1:54 al día frente a 2:25 en 2018), complementando su consumo de televisión de emisión con la visualización de vídeo en streaming. De hecho, las audiencias en hogares OTA ahora ven más contenido en streaming que las audiencias en hogares con programación por cable o satélite.

Quizá lo más interesante en medio de los cambiantes comportamientos de las audiencias televisivas sea la abrumadora estabilidad de esta porción del universo de hogares con televisión en Estados Unidos. Mientras que los porcentajes de hogares con banda ancha y cable plus han cambiado drásticamente en los últimos años, el porcentaje de hogares con OTA se ha mantenido muy estable. De hecho, ha aumentado.

A pesar de sus raíces centradas en la radiodifusión, los cambios en el comportamiento de la audiencia de los hogares OTA reflejan el de la población televisiva en general, con los contenidos en streaming en primer plano. Según una encuesta reciente de Nielsen2, el 80% de los hogares con OTA están suscritos a un servicio de streaming. Y entre los hogares con acceso a contenidos OTA y de streaming, dos tercios de la audiencia afirman ver más contenidos de streaming que de emisión.

Este comportamiento de los consumidores concuerda con los datos del panel de televisión de Nielsen, ya que el porcentaje de hogares con OTA sin ningún servicio adicional de SVOD o distribuidor virtual de programación de vídeo multicanal (vMVPD) está disminuyendo constantemente. La mediana de edad en estos hogares con sólo OTA es de 61 años, frente a los 45 años de los hogares con SVOD y los 49 años de los hogares con SVOD y vMVPD.

El coste siempre ha sido un factor para muchos hogares con OTA, y ese factor también se refleja en lo que ven en streaming, ya que el 50% de los telespectadores de OTA en nuestra reciente encuesta dijeron que ven servicios de streaming gratuitos y con publicidad, el doble del porcentaje de telespectadores con otras opciones de programación (cable, satélite, etc.). Entre todos los telespectadores, algo menos del 70% de la audiencia OTA afirma gastar menos de 100 dólares al mes en su programación televisiva. Pero cuando se les pregunta por las características que más buscan en un servicio de televisión, los telespectadores OTA sitúan las opciones "sin anuncios" y "sin anuncios" al final de sus listas de prioridades, lo que supone una ventaja significativa para los anunciantes.

A pesar de la continua evolución de los telespectadores, hay dos constantes clave:

Estas constantes presentan tanto estabilidad como oportunidades para el mercado OTA, dado lo que sabemos sobre las audiencias OTA: Ven más noticias locales (locales y nacionales), deportes y televisión diurna que otras audiencias, y están aumentando su dieta de streaming. 

Pero a todos los telespectadores les gustan los informativos y los programas deportivos, que es donde está la oportunidad para las cadenas, en gran parte porque muchos no saben lo suficiente sobre las opciones OTA en sus zonas, o cómo acceder a ellas. Entre las audiencias que dijeron que no es probable que compren una antena digital, el 35% dijo que era porque no saben qué canales están disponibles para ellos. Cuando se pregunta a los no oyentes qué probabilidad hay de que compren una antena una vez que sepan que pueden ver la televisión en abierto sin pagar una cuota, el 60% dice que es bastante o muy probable.

Notas

  1. Los hogares cable plus son aquellos que pueden ver la programación de televisión a través de un proveedor tradicional de cable, satélite o teleco.
  2. La encuesta de consumidores de televisión de Nielsen se realizó en inglés del 9 al 24 de marzo de 2022, a través de una encuesta en línea. Se basó en una muestra representativa de 1.500 adultos estadounidenses mayores de 18 años que actualmente utilizan cualquier servicio de televisión en el hogar.

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