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El streaming aumentó su audiencia en 2021; el drama, la telerrealidad y la programación infantil lideraron la guerra de contenidos

Lectura de 4 minutos | Enero 2022

En 2021, los estadounidenses verán en streaming casi 15 millones de años de contenidos

En un año en el que se ha seguido ofreciendo al público una variedad sin precedentes de plataformas y contenidos de streaming, los consumidores estadounidenses han aprovechado al máximo sus opciones. En la última semana de diciembre de 2021, las audiencias retransmitieron 183.000 millones de minutos, lo que incluso eclipsó la cantidad de tiempo que pasaron retransmitiendo en el punto álgido semanal de los bloqueos impulsados por COVID a principios de 2020 (166.000 millones de minutos).

Impulsados por un aumento significativo de la conectividad y contenidos atractivos a través de una gama cada vez más amplia de plataformas, los servicios de streaming capitalizaron a lo largo del año el creciente apetito de los consumidores por los contenidos de vídeo over-the-top. En total, los estadounidenses vieron en streaming casi 15 millones de años de contenidos en 2021. A pesar de las innumerables opciones de streaming, los consumidores se sintieron más atraídos por algunos contenidos destacados, algunos de los cuales introdujeron simultáneamente al público en contenidos no centrados en Estados Unidos, como Great British Baking Show, Squid Game y Luca.

En todas las plataformas, el misterio, el drama, la telerrealidad y la programación infantil ocuparon en gran medida los primeros puestos en las listas de streaming de 2021. En la categoría de originales, Lucifer se beneficia de tener 93 episodios a disposición de los consumidores, lo que le valió más de 18.000 millones de minutos de visionado a lo largo del año, seguida de cerca por The Great British Baking Show. En particular, la prominencia de Mentes Criminales en la lista de adquiridos pone de relieve la resonancia de los buenos contenidos, independientemente de la plataforma para la que se desarrollen, y a pesar de los notables titulares que atraen los programas populares de streaming. Y si tenemos en cuenta que el 73% de los hogares estadounidenses tienen acceso a Netflix (según los datos del panel de Nielsen), la disponibilidad de estos contenidos adquiridos en la plataforma tiene el potencial de llegar a una base de audiencia totalmente nueva, gran parte de la cual está formada por espectadores de entre 18 y 34 años.

El traslado de Seinfeld a Netflix es otro ejemplo de un programa que atrae a nuevas audiencias, con un 41% de 34 años o menos, demasiado jóvenes para haber vivido o visto la serie cuando se emitió por primera vez en televisión. Hoy, el 80% de los espectadores del clásico de los 90 "show about nothing" son menores de 50 años.

2021 fue también el año del gran avance de los contenidos internacionales en streaming. Con solo nueve episodios disponibles, la serie coreana Squid Game de Netflix acumuló la increíble cifra de más de 13 millones de minutos de visionado entre el público estadounidense. La audiencia de este programa era más joven que la media de Netflix, ya que el 37% de los espectadores tenían entre 18 y 34 años. Lucifer y The Great British Baking Show atrajeron a una audiencia de streaming muy similar, ya que los espectadores de ambos programas eran mayoritariamente mujeres y se repartían por igual entre los grupos demográficos de 18-34, 35-49 y 50-64 años. En medio de la competencia por la audiencia, los datos de streaming de 2021 muestran que los contenidos originales tienen más atractivo entre el público de mayor edad, mientras que los contenidos adquiridos tienen más atractivo entre los espectadores más jóvenes.

Dada la presión que la pandemia ejerció sobre la industria cinematográfica tradicional, las plataformas de streaming ofrecieron al público la oportunidad de disfrutar de las últimas producciones teatrales desde la comodidad de sus hogares. Esto fue una bendición para los niños, ya que cuatro de las películas más vistas en streaming eran de animación infantil. Además de los buenos resultados con los niños, las películas de la lista de este año también presentaron al público un nivel de diversidad que habla de la creciente necesidad de inclusión y diversidad en la pantalla. De hecho, cinco de las películas más vistas de la lista de este año presentaban personajes principales diversos. Desde el punto de vista de las plataformas, Disney+ ha brillado en la categoría de películas, ya que distribuye 11 de las 15 primeras películas de la lista.

La historia del streaming sigue siendo la más emocionante y atractiva del ecosistema de los medios de comunicación, con cada vez más opciones para los consumidores. Pero, como hemos visto este año, las bibliotecas de contenidos, reforzadas por originales de gran repercusión y películas infantiles populares, son fundamentales para captar la atención de los espectadores. La penetración es la otra fuerza motriz, ya que permite a las empresas promocionar contenidos adicionales a los usuarios para mantener su interés. La dinámica del precio (gratuito o con publicidad) puede desempeñar un papel cada vez más importante a medida que aumenta la competencia. Al igual que ocurrió con la ampliación de los paquetes de cable, los consumidores decidirán qué servicios se mantienen y cuáles se interrumpen o sustituyen.

Brian Fuhrer, vicepresidente senior de Estrategia de Producto y Liderazgo de Pensamiento de Nielsen, echa un vistazo a los principales programas de streaming de 2021.

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