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Perspectivas > TV y streaming

Los servicios de streaming siguen siendo el destino más popular para ver la televisión en diciembre

Lectura de 4 minutos | Enero de 2023

Peacock acapara por primera vez el 1% de la audiencia total de streaming

A pesar del aumento del uso de la televisión durante las vacaciones de Acción de Gracias, el total de espectadores de televisión consiguió aumentar ligeramente en diciembre (0,3%), amplificado por dos de los 10 días de mayor audiencia del año. Aparte del uso total de la televisión, el compromiso con las opciones de contenidos sigue fragmentándose a medida que el público gravita hacia nuevos títulos y servicios.

La competencia por los telespectadores en diciembre se tradujo en pérdidas de cuota de pantalla en televisión, cable y streaming. La categoría "otros" se benefició, ganando 2 puntos de cuota, impulsada en parte por el uso de videojuegos durante las vacaciones navideñas y la temporada de regalos. Dentro de la categoría de streaming, Peacock se convirtió en el último servicio en alcanzar una cuota del 1% del uso de la televisión, cruzando el umbral para separarse de la categoría "otro streaming". 

Al igual que en noviembre, diciembre incluyó cinco días con más de 100.000 millones de minutos de visionado (incluidos el día de Navidad y el 18 de diciembre). El streaming siguió siendo la principal categoría, con un 38,1% del uso total de la televisión, sólo un 0,1% menos que en noviembre. A pesar de la ligera pérdida de cuota de uso total de la televisión, el tiempo dedicado al streaming aumentó un 0,2% con respecto a noviembre. Entre los servicios de streaming, HBO Max fue el más utilizado (18,1%), impulsado por la segunda temporada de The White Lotus y la popularidad de Friends y The Big Bang Theory. En términos interanuales, el uso del streaming en diciembre aumentó un 46,1%, lo que supone una ganancia de 10,4 puntos de cuota desde la perspectiva del uso total de la televisión.

Los índices de audiencia en televisión y cable disminuyeron (3,7% y 2,4%, respectivamente), reflejando una oferta menos sólida que la de noviembre y un descenso tras las elecciones, que fue más evidente en la televisión por cable. A pesar de la fuerza de la Copa del Mundo, la audiencia de deportes en televisión descendió un 12,3%, mientras que la de series dramáticas cayó un 20%. En comparación, el visionado de largometrajes aumentó un 27%, siendo el único género en el que aumentó la audiencia en televisión. El cable se benefició de forma similar, ya que un aumento del 4,9% en las películas navideñas ayudó a la categoría a captar el 22,1% de la audiencia por cable.

La televisión otoñal sigue siendo fundamental desde el punto de vista de los contenidos, y la programación lineal continúa atrayendo a grandes audiencias, especialmente con la llegada de la nueva temporada televisiva cada septiembre. Sin embargo, en medio de la mezcla de televisión y deportes imprescindibles, el streaming sigue siendo la opción más popular entre los espectadores en comparación con la emisión y el cable.

 

Metodología y preguntas más frecuentes

The Gauge ofrece un macroanálisis mensual de cómo los consumidores acceden a los contenidos a través de las principales plataformas de distribución de televisión, incluidas la emisión, el streaming, el cable y otras fuentes. También incluye un desglose de los principales distribuidores individuales de streaming. El propio gráfico muestra la cuota por categoría y del uso total de la televisión por cada uno de los distribuidores de streaming.

¿Cómo se crea 'The Gauge'?

Los datos de The Gauge proceden de dos paneles ponderados por separado y combinados para crear el gráfico. Los datos de streaming de Nielsen proceden de un subconjunto de hogares con Streaming Meter dentro del panel de televisión nacional. Las fuentes de televisión lineal (emisión y cable), así como el uso total, se basan en los visionados del panel de televisión general de Nielsen.

Todos los datos se basan en un periodo de tiempo para cada fuente de visionado. Los datos, que representan un mes de emisión, incluyen una combinación de visionado Live+7 para el intervalo de información (Nota: Live+7 incluye el visionado de televisión en directo más el visionado hasta siete días después para contenidos lineales).

¿Qué se incluye en "Otros"?

En The Gauge, "otros" incluye el resto de la televisión. Esto incluye principalmente todas las demás sintonizaciones (fuentes no medidas), vídeo a la carta (VOD) no medido, streaming a través de un descodificador de cable, juegos y uso de otros dispositivos (reproducción de DVD). Dado que el streaming a través de decodificadores de cable no acredita a los respectivos distribuidores de streaming, éstos se incluyen en la categoría "otros". Nielsen sigue trabajando para acreditar a los distribuidores individuales de streaming de los descodificadores de cable a medida que mejoramos nuestra tecnología Streaming Meter.

¿Qué se incluye en "otros flujos"?

Las plataformas de streaming enumeradas como "otro streaming" incluyen cualquier streaming de vídeo de gran ancho de banda en televisión que no esté desglosado individualmente.

¿Qué aporta el streaming lineal?

El streaming lineal (definido por la agregación de visionados a aplicaciones vMVPD/MVPD) se incluye en la categoría de streaming y representó el 5,3% del total de televisión en diciembre de 2022. Los contenidos de radiodifusión y cable vistos a través de estas aplicaciones también se acreditan a su categoría respectiva.

¿Incluye la retransmisión en directo en Hulu y YouTube?

Sí, Hulu incluye el visionado en Hulu Live y YouTube incluye el visionado en YouTube TV.

La TV en directo codificada, también conocida como streaming lineal codificado, se incluye tanto en los grupos de radiodifusión y cable (TV lineal) como en los de streaming y otro streaming, p. ej., Hulu Live, YouTube TV, Otras aplicaciones de streaming MVPD/vMVPD. (Nota: MVPD, o distribuidor de programación de vídeo multicanal, es un servicio que ofrece múltiples canales de televisión. Los vMVPD son distribuidores que agregan contenidos lineales (TV) con licencia de las principales redes de programación y los empaquetan en un formato de suscripción independiente y accesible en dispositivos con conexión de banda ancha).

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