Media

Vain pieni osa tuotelanseerauksista onnistuu

{“order”:0,”name”:”subheader”,”attributes”:{“imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”title”:”media”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

Ariel, Garnier, Nivea, Vanish ja Scholl ovat muutamien muiden brändien ohella onnistuneet siinä, missä moni muu ei. Ne ovat onnistuneet lanseerauksessa eurooppalaisilla päivittäistavaramarkkinoilla kahden viime vuoden kuluessa. Tiedot käyvät ilmi Nielsenin äskettäin julkaisemasta raportista. Nielsen analysoi yli 8 500 eurooppalaista lanseerausta, joista vain 18 oli todellisia läpimurtoja. Todellisella läpimurrolla tarkoitetaan uutuustuotetta, jonka myynti ensimmäisenä vuonna ylittää 10 miljoonaa euroa tai puntaa ja joka säilyttää 90 % myynnistään seuraavana vuonna.

Raportti nostaa esimerkiksi läpimurroista muun muassa Schollin. Scholl kuunteli kuluttajien tarpeita ja kehitti elektronisen jalkaraspin.Testien ja hyvien tulosten jälkeen tuote lanseerattiin onnistuneesti 48 maassa.

Muita onnistuneita tuotelanseerauksia viimeisen kahden vuoden kuluessa tekivät mm. Cadbury, Die Limo, L’Oréal Paris, Lay’s, Robinsons, Strongbow, Sure, Tchibo, Tropicana, Volvic ja Yatekomo.

Lue lisää raportista liitteenä olevasta materiaalista. Mikäli sinulla on kysyttävää tutkimuksesta tai et halua vastaanottaa näitä tiedonantoja, otathan minuun yhteyttä sähköpostilla tai puhelimitse. Mukavia lukuhetkiä!

Lataa raportti tästä.