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Made in France or not ?
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Made in France or not ?

« Origine France Garantie », encore un nouveau label ! Mais pour quoi faire ?

Au-delà du label en lui-même, graphique et visuel, dont l’avantage réside dans une différenciation en linéaire immédiate pour le shopper, quel est l’intérêt du « made in France » pour consommateurs et fabricants ?

Pour les ménages, le « made in France » signifie des emplois locaux, de la qualité produit et moins de transport. Les marques utilisant cet argument peuvent donc créer de la familiarité et de la proximité, véhiculer une image de qualité, et, au final, jouer sur les trois piliers du développement durable : social, écologique et économique.

S’ajoute également la réassurance des consommateurs face aux différentes crises alimentaires des dernières années. L’origine des ingrédients est plus importante à leurs yeux que le « transformé » en France… et les français sont de moins en moins dupes.

Du côté des industriels, les contraintes en termes de traçabilité deviennent de plus en plus lourdes. S’approvisionner en France est donc un réel avantage car ceci s’avère moins risqué qu’importer des ingrédients venant du bout du monde… D’autant plus que la réputation des produits, voire des fabricants, peut être engagée très rapidement !

Le « made in France », label ou pas, peut donner aux produits un bonus à l’achat en linéaire, améliorer leur image de marque, accorder aux sociétés une certaine sérénité grâce à une sécurisation de leur approvisionnement, mais leur permet aussi de bénéficier d’avantages concurrentiels solides pour renforcer leur position.

Étant bien entendu que le « made in France » ne doit pas être un leurre, ni un argument marketing pour faire passer une hausse de prix masquée… sous peine de sanction immédiate !