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Les distributeurs jouent la carte des PME
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Les distributeurs jouent la carte des PME

En 2013, la croissance des PME1 en France sur les produits de grande consommation vendus en grande distribution a été remarquable (+4,4%) tandis que la croissance des MDD (-0,2%) et des grands2 fabricants (+0,9%) l’était moins. Cette croissance rafraîchissante repose essentiellement sur une offre en hausse (+5% en 2013) qui démontre l’intérêt fort des distributeurs pour les petites marques au fort accent régional ou de fabrication locale qui ont ainsi pu plus facilement se développer dans la plupart des rayons : deux tiers des catégories ont développé ce type d’offre.

Dans un contexte où les distributeurs assument de plus en plus leur rôle d’acteur économique de la vie locale, le référencement de produits locaux est une excellente manière de montrer aux shoppers leur attachement à l’environnement proche. Les distributeurs multiplient ainsi les programmes de collaboration avec les petites entreprises locales. L’offre « locale » est aussi une manière intelligente et valorisée de se démarquer entre enseignes et entre magasins. Les PME sont souvent les plus à même d’apporter une diversité intéressante dans l’offre via leur flexibilité, tout en offrant un gage de qualité.

Les consommateurs d’aujourd’hui, urbains et connectés, veulent de la variété, de l’innovation, de l’exclusivité et de la qualité. Non seulement sur Internet, mais aussi dans leur magasin le plus proche. Les PME l’ont compris, et elles foncent ! Leur bonne santé s’accélère à court terme : +6% depuis le début de l’année dont +8,5% en hypermarché3 ! A suivre de près… 

1 Sont considérées ici les entreprises réalisant moins de 250 M€ annuels en HM+SM
2 Source Nielsen ScanTrack, cumul annuel au 29/12/2013
3 Source Nielsen ScanTrack, cumul à date au 09/03/2014