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Bonial & Nielsen mettent en ligne l’infographie dynamique d’implantation des click & drive de 2 000 jusqu’à aujourd’hui.
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Bonial & Nielsen mettent en ligne l’infographie dynamique d’implantation des click & drive de 2 000 jusqu’à aujourd’hui.

A l’occasion du 15e anniversaire du premier drive de France (Auchan Leers, implanté en juin 2000), Bonial, marketplace leader de la médiatisation des catalogues digitaux, ainsi que Nielsen, leader mondial des informations marketing et consommateur, ont souhaité retracer 15 années d’implantation des drives sur notre territoire national. Avec sa base de données Nielsen TradeDimensions qui comprend plus de 46 000 points de vente en France, Nielsen en recense aujourd’hui plus de 2 600, dont Bonial a représenté chronologiquement l’ordre d’ouverture sur une carte dynamique. Quels sont les acteurs de ce marché ? Où sont situés ces points de vente ? Sont-ils accolés à un hyper classique, ou sont-ils des entrepôts déportés ? Quelles sont les régions françaises qui comptent le plus de points de vente ?… La réponse à toutes ces questions dans l’infographie dynamique ci-dessous !

LE CLICK & DRIVE, 2000 – 2015 : MODELE DE SYMBIOSE ENTRE LE DIGITAL ET LE POINT DE VENTE

En mars 2014, Nielsen TradeDimensions annonçait une tendance qui se confirme aujourd’hui : cette forme de distribution où cohabitent digital et point de vente physique a même dépassé (en nombre) le traditionnel hypermarché. Et ce n’est pas fini : alors que l’on recensait l’an passé 2 031 drives contre 2 022 hypers classiques, ils sont aujourd’hui plus de 2 600 points de vente partagés entre 16 acteurs différents. Le compteur s’élève même à 3500 si l’on inclut les « Service Drive » (des points de vente classiques qui proposent à leur clientèle la possibilité de retirer leurs achats à l’intérieur du magasin).

Nous avons volontairement choisi d’écarter cette dernière catégorie pour nous concentrer sur les click & drive dont l’ADN se rapproche de la notion outre-Atlantique du drive : un point de retrait conçu pour le consommateur automobiliste qui récupère ses achats sans quitter son véhicule. Notons par ailleurs qu’il existe deux catégories de click & drive ; les accolés dont les bornes de retrait ont été construites sur le parking d’une traditionnelle grande surface, ou les déportés qui s’apparentent à des entrepôts où le consommateur attend qu’un opérateur vienne charger son coffre.

Cliquez sur la carte pour accéder à l’infographie en ligne.

SOURCES & TESTIMONIAUX

Données : NIELSEN TRADEDIMENSIONS

Laurent ZELLER, Président Directeur Général de Nielsen France : « L’infographie illustre bien la surprenante rapidité du développement de ce modèle, avec notamment une accélération des ouvertures entre 2009 et 2014. Nous assistons aujourd’hui à un net ralentissement, car le territoire est désormais bien couvert. Nous estimons qu’à maturité, ce segment de marché devrait représenter d’ici 2018 entre 5.5 et 7 % des ventes de la Grande Distribution alimentaire. »

Matthias BERAHYA-LAZARUS, Président de Bonial : « Le drive est un parfait exemple d’intégration cross-canale réussie pour les circuits de distribution alimentaire. Les autres modèles de e-commerce sur ce segment se développent difficilement en raison d’une logistique de livraison complexe et coûteuse ; il semble que les distributeurs français aient trouvé par le drive une solution performante et originale que de nombreux distributeurs étrangers, y compris américains, viennent observer aujourd’hui. »

A propos de Bonial

Bonial est un portail d’information et guide d’achat permettant au grand public de consulter les catalogues et prospectus autour de chez soi via son site web www.bonial.fr et ses applications sur mobiles et tablettes. Filiale de Bonial International Group (Groupe Axel Springer), la société capitalise sur son savoir-faire technologique et marketing afin de donner une large audience en ligne aux offres de la Grande Distribution. Bonial est classé 5ème au palmarès des Meilleures Applis 2014 par Google.

Pour en savoir plus : http://www.bonial.fr/

A propos de Nielsen TradeDimensions

Nielsen TradeDimensions est une base de données qui comprend plus de 46 000 points de vente en France (grandes surfaces alimentaires, magasins de proximité, magasins bio, grandes surfaces spécialisées…), actualisée en temps réel.