INSIGHTS

La répartition hebdomadaire des achats en France
Actualités

La répartition hebdomadaire des achats en France

La suprématie du samedi contestée !

Conformément aux idées reçues, l’étude confirme que le samedi est la journée la plus importante pour les courses des français…  mais avec un écart relativement faible sur le vendredi 21,5% vs. 19% des achats.

La comparaison par circuits met en relief l’atypisme du drive pour les Français car le samedi est moins fort que le vendredi dans ce circuit.

L’animation commerciale des enseignes permet de changer la donne

Au-delà des moyennes, on note des répartitions hebdomadaires différentes selon les enseignes. Pauline Bodart, Client Business Partner chez Nielsen, explique : « Les distributeurs dopent la fréquentation de leurs points de vente certains jours creux (mardi ou jeudi). Pour cela, les enseignes peuvent faire débuter des opérations promotionnelles (sur prospectus) en milieu de semaine ou encore doubler ces jours-ci les points obtenus par les porteurs de leur carte de fidélité. »

A chaque profil de consommateurs ses jours de prédilection

Révélatrice de modes de vie particuliers, la comparaison par type de foyer révèle une forte propension des jeunes célibataires à faire leurs courses après le week-end. Quant aux couples seniors, ils sont parmi les adeptes des jours ‘creux’ que sont le mardi et le jeudi.