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IMPLANTATION DES ENSEIGNES ALIMENTAIRES DE PROXIMITE DE 2005 A 2015
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IMPLANTATION DES ENSEIGNES ALIMENTAIRES DE PROXIMITE DE 2005 A 2015

Bonial, marketplace leader de la médiatisation des catalogues digitaux, ainsi que Nielsen TradeDimensions, base de données qui comprend plus de 49 000 points de vente en France, ont souhaité retracer 10 années d’implantation des enseignes de proximité de plus de 100m2 sur notre territoire national et à Paris. Nielsen TradeDimensions en recense aujourd’hui plus de 8 518, dont Bonial a représenté chronologiquement l’ordre d’ouverture sur une carte dynamique. Quels sont les acteurs de ce marché ? Où sont situés ces points de vente dans Paris ? Quelles sont les départements français qui comptent le plus de points de vente ?… La réponse à toutes ces questions dans les deux infographies dynamiques ci-dessous !

ENSEIGNES DE PROXIMITE 2010 – 2015 : UNE PROGRESSION FULGURANTE

A travers ses chiffres, Nielsen TradeDimensions annonce une tendance marquée : en dix ans, le marché du commerce alimentaire de proximité a explosé. Alors qu’une  décennie a suffi pour doubler leur nombre dans la capitale (307 vs 649), elles ont crû « seulement » de 39% à l’échelle nationale entre 2005 et 2015 (6128 vs 8518). Ainsi, s’il y avait en France environ 1 supérette pour 10 342 habitants en 2005, on en compte désormais 1 pour 7 435 habitants en 2015.

Entre nouveaux concepts, chantiers de rénovation et acquisitions de nouveaux points de vente, les acteurs de la distribution alimentaire ont redoublé d’efforts pour séduire les consommateurs citadins. Le segment de la Proximité est devenu un moteur de la croissance du secteur, y contribuant à près d’1/3 de la valeur créée. La part de marché du segment évolue donc rapidement : si les supérettes représentaient en mars dernier 7,3% du total des ventes des produits de grande consommation, ce chiffre pourrait monter à 8,9% dès cette année, selon une étude Nielsen publiée dans LSA.

LES POINTS DE VENTE PAR DEPARTEMENT & ENSEIGNES

Commerces de proximité par département
Au regard de la dernière décennie, le département qui recense le plus de magasins de proximité est chaque année le 75 (Paris) tandis que celui avec la plus faible présence de supérettes est chaque année le 90 (Territoire de Belfort). En 2015, il y avait à titre d’exemple 650 supérettes dans le 75 contre seulement 6 dans le 90.

En parallèle, le département dont la progression sur 10 années du nombre de supérettes est le plus élevé est également Paris intra-muros (75), avec 342 nouvelles supérettes soit une progression de 111%. Juste derrière, le 92 (136 nouvelles supérettes dans les Hauts-de-Seine) et le 13 (101 nouvelles supérettes dans les Bouches-du-Rhône) s’accaparent les deux autres marches du podium. A l’inverse, certains départements ruraux sont marqués par un solde négatif du nombre de points de vente en activité : en 10 ans, -7 supérettes pour le 39 (Jura), -4 pour le 89 (Yonne) et -3 pour le 52 (Haute-Marne).

Points de vente par enseignes
Au cours des 10 dernières années, la diversification des enseignes de supérettes en France progresse constamment, passant de 24 enseignes différentes en 2005 à 41 enseignes de supérettes différentes en 2015.

Dans toute la France, Petit Casino est l’enseigne possédant de loin le plus de magasins chaque année, entre 2005 et 2014, renversé seulement en 2015 par Franprix. Ce changement est principalement dû à la conversion stratégique de nombreux magasins Petit Casino en Leader Price Express par le groupe Casino en 2015. Ainsi, il y avait 931 Petit Casinos en France en 2014 contre seulement 485 en 2015, corrélativement à l’apparition de 382 Leader Price Express en 2015. Les Petit Casino représentaient 20% de toutes les supérettes en France en 2005, contre seulement 6% en 2015.

En 2e et 3e place des enseignes possédant le plus grand nombre de supérettes, se trouvent Spar et 8 à Huit entre 2005 et 2009. 8 à Huit est alors remplacé par Franprix en 2010 jusqu’à ce que Franprix s’impose à la  1ère place en 2015.

Il serait plus intéressant de comparer les densités commerciales plutôt que le nombre de magasins. Paris étant l’un des départements les plus peuplés et le territoire de Belfort l’un des moins peuplés il est logique qu’il y ait une différence importante en termes de nombre de magasins…

SOURCES ET TESTIMONIAUX

Données : NIELSEN TRADEDIMENSIONS. La notion de magasins de proximité renvoie ici et dans l’infographie à un concept d’enseignes alimentaires de proximité de plus de 100 m². Pour plus de précisions sur le concept de Proximité vous pouvez cliquer ici.

Laurent ZELLER, Président Directeur Général de Nielsen France : « La distribution contribue à la vie de quartier des Français et l’intérêt des consommateurs se confirme pour ce type de points de vente ; porté par l’accroissement du parc de magasins et la seniorisation de la population, le commerce de proximité génère 30% de la croissance des produits de grande consommation en 2015. »

Matthias BERAHYA-LAZARUS, Président de Bonial : « La progression impressionnante de la proximité montre deux choses : d’abord que les efforts considérables consentis par les enseignes sur ce segment – jadis délaissé au profit des Hypers-Supers – ont été remarqués et récompensés par les consommateurs. Ensuite que, lorsque la qualité des magasins et celle de leurs assortiments sont au rendez-vous, une frange de la population sait voir au-delà du prix pour valoriser le service et la praticité. »

A propos de Bonial
Bonial est un portail d’information et guide d’achat permettant au grand public de consulter les catalogues et prospectus autour de chez soi via son site web et ses applications sur mobiles et tablettes. Filiale de Bonial International Group (Groupe Axel Springer), la société capitalise sur son savoir-faire technologique et marketing afin de donner une large audience en ligne aux offres de la Grande Distribution. Bonial est classé 5ème au palmarès des Meilleures Applis 2014 par Google.

A propos de Nielsen TradeDimensions
Nielsen TradeDimensions est une base de données qui comprend plus de 49 000 points de vente en France (grandes surfaces alimentaires, magasins de proximité, magasins bio, grandes surfaces spécialisées…), actualisée au quotidien.